“互联网+”语境下我国电影产业的重塑——以IP电影为例( 七 ) 原标题：“互

在“互联网+”背景下，产业之间的界限逐渐被打破，行业跨境经营、交互发展趋势明显，电影产品不再仅仅局限在电影市场范围内，开始渗透到其他行业中。随着IP电影的发展，我国的电影衍生品市场重新打开，越来越受到重视，发展迅速，呈现以下特征：一是在产品类型上，产品种类丰富，除简单的服装、玩具、饰品外，还包括家居用品、母婴用品、体育用品等。此外汽车、地产、酒店服务等行业也充斥着一些流行电影元素，电影衍生品开始涉及到现实生活的方方面面。二是衍生品的专业研发，一批电影衍生品研发公司和专卖店开始建立，如中影股份的“中影影家” ，时光网与万达达成衍生品战略合作关系，并成立“电影衍生品商城” 。此外京东、天猫商城也成为衍生品重要的线上销售平台。三是电影主题乐园纷纷出现，电影主题乐园作为电影衍生品产业链的一种重要形式，集多功能于一体，实现了电影资源的充分利用和电影产业集聚，已成为电影衍生品产业链的核心部分。国外电影主题公园“环球主题乐园”“东方梦工厂”“迪士尼” ，已分别入驻北京、上海、香港；国内电影主题公园，如冯小刚电影公社、万达电影主题公园等也相继建立。电影衍生品延长了电影产业链、拓展了电影产业的盈利空间，其不断发展壮大必将打破我国以票房为主的电影格局，使电影盈利模式更加多元和有效，推动我国电影盈利模式的转变。

(二)基于IP的电影衍生品产业链优化

以IP电影为代表的“互联网+电影”模式，使其在电影衍生品研发和销售上具有明显优势，成功的IP资源为电影制作和电影衍生品开发同时进行提供了可能， IP电影在制作阶段就已基本确定了电影的主体要素和人物，这可以使电影衍生品从一开始就着手开发，延长了电影衍生品生存周期。在衍生品的研发上，大数据、云计算、物联网等互联网技术对用户信息的精准把握使得生产出来的衍生品最大程度上满足顾客要求，从而避免了衍生品与市场脱节的情况。 IP电影有着深厚的用户基础和多元的营销渠道，充分利用IP电影营销手段，通过与电影众筹、电子票务合作等互联网技术与电商、影院捆绑销售。随着IP电影的发展，电影衍生品必将成为电影市场的主要部分，改变我国以票房为主的盈利模式。