“互联网+”语境下我国电影产业的重塑——以IP电影为例( 三 ) 原标题：“互

(三)组建剧组

IP电影更加注重影片内容、风格和导演、明星演员的“匹配性” ，根据影片内容安排相吻合的编剧、导演、编剧，使得演员表演和影片内容相得益彰。如《小时代》在剧组安排上，以小说作者同时也是网络红人郭敬明为导演，在演员配置上则以“高人气”的当红明星为主，打出“美女与小鲜肉”组合的演员招牌，《小时代》的剧组安排与影片的都市爱情故事内容相应景，吊足了年轻影迷的胃口。

(四)电影投资方面

“网络众筹”成为电影融资一种新方式，网络众筹作为一种全民参与的便捷、迅速的融资渠道，用户出资几十元即可投资热门影视剧，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。目前电影众筹项目有“娱乐宝”“百发有戏”“平安好戏”等。网络众筹使社会资金进人电影融资环节，为电影投融资提供新的渠道，打破了大影视公司在电影市场的垄断局面，为“小众电影”进人电影市场提供机会。

随着IP电影的发展，与IP电影制作相关的剧本选取、剧本改编、电影融资等环节逐渐成熟，慢慢发展出以IP为核心，以网络众筹为平台，以互联网技术为载体的“IP+导演+明星”的电影制作模式。 IP电影制作模式打破了传统电影以导演为中心的“电影神话” ，完成了从“以导演为中心”到“以观众为中心”的转变，使电影生产变成“可调控”“可预测”的生产活动，大大降低了影片投资的风险，使电影成为“高收益、低风险”的产业；IP电影引起了电影投资市场的火热，一时间大量的热钱涌人IP电影市场，为电影制作提供了大量的资金支持。

二、IP重塑电影产业链的营销环节：

营销模式多元而精准化

在“内容为王”“渠道为霸”的IP电影时代，拥有多元、便利的营销渠道对电影销售意义重大，成功的营销成为电影高票房的保证。互联网时代，新媒体、大数据等技术的应用颠覆了传统的电影营销模式，把电影营销推进一个多元、互动、精准化的新的时代。