“互联网+”语境下我国电影产业的重塑——以IP电影为例( 四 ) 原标题：“互

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图2

(一)新媒体技术下电影营销多元化

以往电影营销主要依靠电视、海报、发布会等传统媒介进行，虽然也取得不错的效果，但耗费较高，且影响范围和时间效果有限。 IP电影时代，新媒体技术的到来使信息发布、传递操作简单，在传播上具有速度快、实时、互动的特点；一时间，社交网络、娱乐媒体、门户网站、视频网站、网络社区等都成为信息传递的有利渠道。互联技术得天独厚的优势被应用于当今的电影营销中，彻底改变了传统电影单项、被动的营销方式，丰富了电影营销渠道，电影营销呈现以社交媒体为主的多元化特征。

在IP电影的营销中，社交媒体具有移动性、实时性、互动性等特点，成为电影营销的主要手段。社交媒体营销贯穿电影营销的始终，从电影立项、剧组组建、导演、演员的选拔、制作、上映，社交媒体都扮演了重要角色。通过将电影新闻、预告片、演员、导演和影片进展等相关信息发布在微博、微信公众号上，观众通过手机、平板电脑、PC等自媒体及时评论、转发，实现了与粉丝进行互动，扩大了影片的影响。社交媒体营销在提高电影票房方面上效果显著，在2015年电影市场中，高票房影片《煎饼侠》《捉妖记》《大圣归来》等都借用微博进行营销。在美国的电影营销中，社交媒体也发挥着重要作用，索尼是第一个利用Twitter进行电影营销的影视公司，其旗下的《第九街区》《茱莉与朱丽叶》和《丑陋的真相》利用Twitter不断更新影片信息，与粉丝互动，维护品牌形象，三部影片也分别取得了1.13亿美元、9000万美元、8800万美元的票房。