“互联网+”语境下我国电影产业的重塑——以IP电影为例( 八 ) 原标题：“互

IP电影的到来虽为我电影衍生品市场带来新的机遇，但相比国外的电影衍生品发展，我国电影的衍生品市场存在发展缓慢，我国电影产业收入主要是以票房为主，这一部分占到电影收益的90%以上，电影衍生品只占到10% ，电影衍生品多是作为电影附属品，用作对电影的宣传；衍生品质量粗糙，消费者消费意识不强，衍生品产业链还未成型，我国电影衍生品市场还相当乏力。

为加快我国电影衍生品市场的发展，完善电影衍生品产业链，使我国电影衍生品走上专业化、品牌化的道路，首先要树立衍生品开发意识和品牌意识，将衍生品研发时间提前，与电影制作同步并贯穿电影发展始终，从时间上讲甚至可以长于电影的运作；合理规划和设计，发展出具有文化形象和价值意义的衍生品，培育衍生品品牌。其次要完善现有知识产权保护制度，电影厂商从电影立项时就应树立衍生品版权意识，政府从立法到执法多个层面加大版权保护力度，确认商品化权的法律地位并加以独立保护，建立“特殊标志保护模式” ，严厉打击衍生品盗版活动，同时还需提升普通消费者的版权保护意识。再次是要培养电影衍生品研发专业人才，目前的电影衍生品的从业人员大多数是电影制作商和销售人员，而电影衍生品更需要一些既懂得衍生品开发又熟练产品营销的综合型人才。最后是培养消费者电影衍生品消费习惯，充分利用各种营销手段，创新营销形式(如与电影票捆绑销售) ，让衍生品购买成为观影活动的一部分。

四、基于IP的电影全产业链

与大影视集团的形成

“互联网+电影”依托互联网技术，以数据流量、信息平台为核心，优化、重组电影产业内部资源，创新生产方式和企业组织形式，推动电影产业转型升级发展方式转变。 “互联网+”多元、开放行的发展特征，促进了电影产业与传统产业的深度融合，打造电影上下游“全产业链” ，也使得各个行业之间界限模糊，电影跨界经营明显，互联网公司纷纷进军电影市场，大影视集团开始出现。