“互联网+”语境下我国电影产业的重塑——以IP电影为例( 五 ) 原标题：“互

除社交媒体外，网络众筹、电子票务、娱乐媒体、视频网站等都成为电影营销的有效渠道。 “网络众筹”作为电影融资的新渠道，在很大程度上发挥着电影的宣传作用，成为一种“融资包装下的营销策略”；电子票务通过购票网站和电商合作将购票从线下转移到线上，通过超低价的电影票来吸引观众，在优化票务形式的同时也加大了对电影的宣传。在利用娱乐媒体的营销中，一首与电影契合的主题曲，一款与电影相关AAP的游戏软件，都是电影营销的有效手段，在用户娱乐体验中的同时也了解了电影内容。此外，视频网站基于移动互联网终端将电影预告片、短视频、宣传片等影片信息，通过自媒体终端在观众中传播，扩大影片的影响力，大大拓展了电影营销的辐射范围。

(二)大数据技术下电影营销精准化

在IP电影的营销中，一方面， IP电影得益于先前IP资源的粉丝和观众资源，使IP电影的营销在电影一开始就明确了观众群体；同时借助大数据技术对观众信息进行分析，根据观众特征进行归类，为下一步的营销做准备。另一方面，运用大数据分析用户信息，了解用户行为和喜好，按照每个用户的消费行为、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的营销信息，择合适的营销渠道，适时制造事件，宣传造势，最大程度地发挥营销的作用。以电影《后会无期》为例，在前期营销中，导演韩寒利用微博“制造话题”进行“事件营销” ，吸引了大量的粉丝观众；后期营销中运用大数据技术对这些粉丝数据进行分析，发现粉丝人群多是80后、90后，他们关注的话题多是电影主题曲和主演人员，随后电影剧组在电影同名主题曲《平凡之路》和明星演员上“大做文章” ，通过推广主题曲和制造“明星事件”取得了不错的营销效果。

IP电影营销“精准化”大大提高了电影营销效率，减小了电影营销在电影开支中的比重，大大改变了电影成本与利润比。据统计，在传统电影项目投资预算中，营销所占的比重从早年的0-10%左右，提升到了30%左右，甚至有的项目可以到50% 。而在IP电影的营销中，利用网络、社交媒体的电影营销大大减少了营销方面的投入，以2015年为例， 2015年中国电影票房突破440亿，电影营销市场预计达38亿元，同比增速21.1% ，但新媒体营销费用同比增长速度有所放缓，占营销用的15..2% ，新媒体营销市场规模却在短短五年内实现了近8倍的增长，新媒体渠道在电影营销中的地位逐步提升。互联网精准化的营销也为片方排片提供了科学依据，减少了不必要的影片场次安排，提高了影院收益。