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“互联网+”语境下我国电影产业的重塑——以IP电影为例( 六 )

三、IP重塑电影产业链的衍生环节：

衍生品成电影主要盈利模式

电影衍生品作为电影产业链的重要环节 ， 也是人们文化消费的重要组成部分 ， 随着“互联网+电影”的到来 ， 电影衍生品的价值被重新发现 ， 并成为电影盈利的重要组成部分 。 IP则为电影衍生品市场的繁荣带来契机 ， IP电影利用自身优势不断丰富电影衍生品种类 ， 延长了电影衍生品产业链 ， 转变了我国电影产业盈利模式 。 同时 ， 也暴露出我国衍生品市场发展中存在的问题 ， 以IP电影为载体不断完善、优化电影衍生品产业链成为我国电影产业发展重要指向 。

“互联网+”语境下我国电影产业的重塑——以IP电影为例

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图3

(一)重视衍生品研发 ， 转变电影盈利模式

电影衍生品是指除票房以外 ， 电影版权衍生出来的商品形式 ， 主要指将影片中的流行元素(人物)转移到商品生产上 ， 包括公仔、玩具、文具、服装、饰品、游戏、图书、餐饮以及主题公园等形式 。 电影衍生品具有制作成本低、经济利润高、产业链长等优势 ， 已成为国外电影收益的主要组成部分 。 在好莱坞电影产业链中 ， 票房只占电影产业收益的三成 ， 剩下的七成来源于电影衍生品产业链 ， 如电影《星球大战》三部曲、《狮子王》票房为18亿美元、7.8亿美元 ， 衍生品人账却分别为45亿美元和20亿美元 。 好莱坞具有较久的电影衍生品研发传统 ， 早在好莱坞电影发展初期就意识到电影衍生品的重要性 ， 如今已经发展成一条成熟的产业链 ， “好莱坞电影产业立足于知识产权 ， 控制销售、展示和电影再制作的合法所有权来盈利 ， 在电影产业链中加人众多的商业元素 ， 以至于电影本身甚至消失” 。


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