网易云音乐，给你的咖啡加点“糖”( 六 ) 来源|银杏财

在线音乐如何渗透进用户的生活场景时，你首先要确定的是目标对象，然后确定出与之匹配的具体方案。时代与技术的发展，已经给了每家公司绝佳的“天时、地利”机会，而“人和”就是决胜的关键。

不久前， Trustdata发布《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》显示，网易云音乐用户白领和学生群体集中，呈现出明显年轻化的趋势，用户粘性位居第一。

年轻化的趋势与用户粘性，使网易云音乐在开拓线下市场时，消除了新生事物的陌生感，打破与用户之间的隔阂。线下的白领阶层与学生群体，基本都是以90后， 00后为主。

这一类群体对于新生事物的接受性极强，且成长路线与互联网发展近乎同步。他们又是矛盾的统一体，既喜欢时尚性的事物，对传统的文化情感又有着自己的偏执，可谓怀旧与新潮并存。

这不是一次简单的合作，而是网易云音乐对于IP授权的深层次探索。区别于简单的停留在IP品名赋权，深层次参与打造出一个线下实体，探索如何将音乐消费与线下场景更紧密的连接，从而触达年轻群体，才是合作背后的意义。

What

要让一款产品变得富有人情味，不是一件容易的事。

网易云音乐经过几年的探索，深耕长尾音乐，在民谣、ACG、电音、国风等分众音乐领域，逐渐积累了相应的社群文化。而网易云音乐浓厚的社区文化氛围，更是孕育了独特的乐评文化，这是网易云音乐极富人情味的证明。

优质内容和用户忠诚度带来的IP商业化能力，是网易云音乐的独特优势所在，对手难以模仿。比达咨询数据显示， 2018年网易云音乐用户忠诚度占比在所有平台中最高，达到85.4% 。

网易云音乐，给你的咖啡加点“糖”( 六 )