网易云音乐，给你的咖啡加点“糖”( 二 ) 来源|银杏财

近年来， IP 营销因其风险少、易营销、低成本、高收益等优势，在跨界营销中扮演着主力。它能否取得良好的收益，核心因素是要看IP改编能不能吸引粉丝，继而影响到更多人群，形成一个良好的围绕 IP 的“圈层图腾” 。

网易云音乐本身是一款专注于发现与分享的音乐产品。依托歌单、乐评和个性化推荐等独特优势， 6年来，网易云音乐增速、口碑均领先行业，成为中国最活跃的音乐社区和中国最大的原创音乐平台。

在IP营销中，它通过歌单和乐评打造的内容优势，已经被转化成了用户对平台的高黏性与活跃度，外在表现形式就是增速领先和社区氛围。也基于这种优势，网易云音乐在深耕场景营销，打造沉浸式交互体验上得心应手，能把自身化为IP符号，跨界构建“音乐生活王国” 。

音乐是为了灵魂的对话与沟通。网易云音乐在打造IP文化时，其基于音乐社交定位所做的乐评分享，就是为了完成这种灵魂的对话与沟通。深度用户获得更多参与感，平台也通过内容去赋能更多生活场景，朝着建立生活方式，输出品牌价值观的方向前进。

一言以蔽之，网易云音乐在构建“音乐生活王国”时，能将线上虚拟的音乐内容，在人们生活的场景中渗透和触达，在物质世界里提供精神享受，重构音乐消费的内涵。

过去是用户寻找音乐，在特定的场景听音乐。在新消费时代，消费者（音乐用户）、消费需求（功能性需求转化为情感性需求）、消费场景三者的关系被重构。如今以音乐用户为中心，为其提供音乐虚拟类的消费产品，音乐消费的场景无限，人在哪里，音乐就在哪里。

网易云音乐在跨界合作时，选择的合作伙伴都可以称得上各有所长。此前无论是与口碑、亚朵，还是大众点评、屈臣氏的合作，网易云音乐均是输出自己IP、内容资源与设计元素，优质合作方则发挥其线下运营等方面的优势。

网易云音乐，给你的咖啡加点“糖”( 二 )