网易云音乐，给你的咖啡加点“糖”( 八 ) 来源|银杏财

终

这是一个IP的时代，更是IP营销的时代。对于品牌商而言， IP营销带来的巨大红利及长期潜力早已达成共识，并成为品牌营销的主流趋势。

但许多品牌IP营销普遍面临的痛点是，自己倾力打造的IP ，吸引了巨大流量留存在平台上，却不知如何好好利用。

好的IP营销可以通过持续优质的内容生产能力建立IP势能，进而通过IP势能不断与用户更丰富的链接，且兼具低成本、精准和快速的优点。这种势能，是IP能否带来现实影响力，并长久保持的关键。显然，网易云音乐已经驾轻就熟。

经过几年的实验，网易云音乐已经熟悉如何将精神需求的“雅”与物质需求的“俗” ，用音乐连接在一起。强行带货不可取，用户对于音乐的旺盛精神需求，自带无限的潜能，做好品类选取和参与方式，即可达到建立IP势能之目的。

而咖啡文化，早已因其种类、滋味和制作方法的复杂独特，随着人们的认知发展自成一脉。这一次的跨界合作，以音乐与咖啡为载体，是对咖啡文化的促进，亦是打造新的生活美学。

泡一杯咖啡，聆听悠扬的乐曲荡漾身边，在时光的陪伴下，音乐能浸入咖啡的馨香，将心情缓缓释放。

网易云音乐，给你的咖啡加点“糖” 。

网易云音乐，给你的咖啡加点“糖”( 八 )