网易云音乐，给你的咖啡加点“糖”( 四 ) 来源|银杏财

网易云音乐与瑞幸咖啡的用户，都具备年轻与个性的群体属性，且并不存在竞争关系。双方没有直接竞争，也不构成对用户“娱乐时间”的抢夺关系，因为咖啡与音乐是最佳伴侣。于用户而言，咖啡与音乐在空间和时间上都可以共存，而这种共存，将瑞幸咖啡与网易云音乐装上用户增长新引擎。

现在全球咖啡消费市场的规模在12万亿元以上，相比之下，中国市场700亿元规模可以说是微不足道，但是从增速上看，中国咖啡消费年增长率在15%左右，远高于全球市场2%增长率。巨大的咖啡市场，使得让更多的投资人或看到行业增长的新蓝海。

然而中国消费者的消费习惯依然没有成型， “咖啡+”消费市场还有很大的空间。作为舶来品，咖啡也很早就被赋予了浪漫主义色彩，非常适合与定位目标客户嫁接在一起。而作为一种饮料，咖啡是可以随时被人们所需要。

再者，从消费习惯上看，咖啡店的社交属性让消费者往往习惯端上一杯咖啡就坐上半天，而消费者在咖啡店待的时间越长，商家可以营销的机会就越多。零售业态纷纷看中“咖啡+” ，毫无疑问是在根据顾客的社交需求做出的改变，在某种程度上，顾客也因此多了一个去实体店购买商品的理由。

咖啡+音乐本来是一项传统的搭配，网易云音乐与瑞幸咖啡的合作此次将赋予咖啡新的味道色彩。

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一家店的发展，选址十分重要。地点需要契合你品牌文化的打造。一家需要文艺气息的咖啡馆，不可能开在闹市中。选址的合适与否，能占据半数的成败因素。

网易云音乐IP线下消费的布局之路，是让音乐用户在线下得到更丰富、更愉悦的音乐场景体验。构建音乐生活王国，是要将音乐日常化，贯穿在用户衣食住行之中，而不仅仅是虚拟网络移动端的狂欢。

网易云音乐，给你的咖啡加点“糖”( 四 )