网易云音乐，给你的咖啡加点“糖”( 七 ) 来源|银杏财

这次瑞幸咖啡为“楽岛”网易云音乐主题店还定制了一款新饮品“楽岛桃桃冰” ，这款新饮品在“楽岛”推出后，已陆续在瑞幸咖啡全国门店上线。

同时带有网易云音乐乐评的杯套在全国门店同步上线后，就一“套”难求，被用户们一抢而空。或许因为距离的远近，让很多消费者都无法亲身到咖啡馆体验，但是通过一个产品在全国门店同步销售，可以快速地让一个新产品被各地的消费者熟知。

这款新饮品还将基于会员业务，展开深度合作。 8月11日前，所有云村黑胶VIP&L7以上s用户，每天下午2点到4点还能到店免费获取一杯“楽岛桃桃冰”主题专属赠饮。网易云音乐还将在APP推出相关的会员主题活动，为网易云音乐黑胶VIP用户带来更多福利。

通过这种方式，网易云音乐能将线上与线下完美联动，将线上用户的人文需求和情感归属，具现到一款实体产品中，并透过更具实体感观的线下场景传递至用户。瑞幸咖啡持续扩张的门店数量，让更多网易云音乐用户能在现实中满足这种情感寄托。

以高杠杆轻资产的IP授权模式，实现向生活场景的渗透，是朝着建立生活方式，输出品牌价值观的终极目标前进。音乐本身在销售里不具有连接属性，但是将IP作为连接手段，就可以做到连接用户和场景，而无数场景叠加就能做到连接用户和生活方式。

轻资产的模式，也有利于迅速复制和拓展，抢占更大的市场。网易云音乐所打造的音乐生活王国先后在餐饮、酒店、零售等领域动作频频，很好印证了这一点。未来可期的是，网易云音乐必然会继续加速推进，覆盖更丰富的线下场景。

品牌们选择和网易云音乐平台合作，皆是出自商业诉求，即增强品牌的温度。音乐带给人的亲密感和情感共鸣，通过媒介被转移至合作品。以切合场景产生独特的产品内容，将品牌的文化传递到了消费者手中。如果IP有足够吸引力，那么通过授权后的IP输出就是最好的营销方式。

网易云音乐，给你的咖啡加点“糖”( 七 )