网易云音乐，给你的咖啡加点“糖”( 三 ) 来源|银杏财

这次合作将进一步加速云音乐“音乐生活王国”的构建，是因为在网易云音乐与瑞幸咖啡的合作中，不止是输出平台的优质内容，更将网易云音乐的文化体系，深度融合进实体店的风格设计中。

咖啡与音乐融合所带来的吸引力，将透过双方共同完成的门店设计，传递至用户。据悉，瑞幸咖啡将启用全新店面风格，网易云音乐也深度参与主题设计，可以看出双方对合作寄予了更多商业化的探索期待。可以想象，未来双方还将有更深层次合作。

网易云音乐的咖啡法则

音乐社交本就是网易云音乐的利器之一，而线下消费的赋能将云音乐平台的UGC文化转化成一种IP势能并落地于现实，形成线上与线下的反馈互动，促使音乐的衍生消费持续升级。

可不论是网易云音乐的跨界合作，还是其他品牌的IP营销，都有4个“W”问题值得注意：WHO、Where、TO Whom、What 。

Who

一次合作中，你的对象选择是头等大事。需要契合你的品牌需求，将IP文化完美地赋能到实体产业。

网易云音乐将对象选择为了瑞幸咖啡。近两年通过持续的资本投入和营销，截至今年7月16日，瑞幸咖啡已入驻中国40个城市，门店数突破3000家，公司计划到2021年底前建成门店10000家。

这意味着在未来两年，瑞幸咖啡将继续保持着“平均每3小时开出一家新店”的发展速度。在瑞幸的扩张过程中需要开发更多的新用户。通过与网易云音乐的合作，瑞幸不单能为老用户带来新享受，也能为自身接入新的用户池。

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