海澜之家的隐忧( 七 ) 原标题：海澜

早在2017年8月13日，马云曾高调现身海澜之家，周建平及“接班人”、海澜集团总裁周立宸作陪，马云彼时盛赞海澜之家模式。此后不久，双方一拍即合，并在8月30日上午，天猫与海澜之家宣布签署新零售战略合作，对后者门店进行智慧化改造升级。

2017年双十一，海澜之家以逾4亿交易额，摘得当年天猫男装行业销量冠军。在当年的一张官方宣传照片中，新上任的周立宸还与团队共同庆祝这一战绩。

海澜之家彼时对于阿里的示好是全面性的。 2017年9月，海澜之家曾因拒绝参与“二选一” ，从京东撤店，并提示消费者从天猫官方旗舰店购买。

但双十一热度刚过去不久，海澜之家态度出现大反转。 2018年1月，刘强东为海澜之家站台的消息迅速传播开来。刘强东彼时在社交平台发图并配文称， “2018年中国男人两大标配：上京东、买海澜；做男人、很简单！我为海澜之家代言！”

新动作接踵而至。此后2月2日，海澜之家控股股东一致行动人荣基国际以每股10.48元的价格转让总股本的5.31%给到腾讯普和，作价25亿元。同日，海澜之家全资子公司江阴海澜与腾讯、挚信投资宣布共同发起设立产业投资基金，对服装相关产业链、优秀服装服饰品牌、服装制造等公司进行投资。自此，海澜之家正式进入腾讯怀抱。

同年5月，海澜之家、海澜优选等官方微信小程序也陆续上线。值得一提的是，到了2018年天猫双十一，海澜之家也跌出天猫服装销量TOP10 ，官方微信、微博渠道，也未像2017年那样对双十一战绩进行大肆宣传。

除此以外，为了拉动线上销量，海澜之家还曾在2018年7月进驻美团外卖，试水“叫外卖送衣服”一小时达，不过实际效果并未在年报中披露。