海澜之家的隐忧( 六 ) 原标题：海澜

但主品牌营收放缓背景是，相关门店数仍在快速扩张。截至2018年末，海澜之旗下所有门店达6673家（不含男生女生门店，下同，编者注），其中海澜之家品牌直营、加盟及联营门店， 2018年合计新开793家，占期内海澜之家总新开门店的近七成。

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大规模开店却未明显带动营收，海澜之家的存货上升似乎无可避免。为了提高商品周转，海澜之家还试着“押宝”电商渠道，入驻天猫、京东、苏宁易购、唯品会等电商平台。

对于以线下门店为主的海澜之家，电商渠道属于绝对的空白市场，毛利率也相对线下更高，增长潜力巨大。不过事实却不尽如此。

《零售老板内参》经统计发现， 2014~2018年，海澜之家线上销售额分别为2.7亿、5.9亿、8.5亿、10.5亿、11.5亿；期内线上营收占总营收比重分别为2.24%、3.80%、5.17%、5.91%、6.14% 。

线上营收在连续增长，但过去五年线上营收增速却在持续下滑，从2015年的118.5%高增速，滑落至9.5% 。

线上线下营收速度全面放缓，甚至部分有开倒车的迹象，身为董事长的周建平自然很难开心起来。在同一时期，海澜之家新零售转型升级，态度也一度摇摆不定。

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