短视频x品牌：音乐营销进化论｜案例池( 五 ) 音乐营销一直

其次，短视频特有的“基因优势”可以为品牌营销进行更多流量加持。从短视频平台用户活跃程度和流量广度来看，其丰富的内容呈现及活动形式，可以让音乐与舞蹈、挑战赛以及线上抽奖活动等进行多元化结合，很快和用户形成互动，让用户产生粘性和传播自驱性。

这种“基因”加上和品牌的线上线下联动，因为模式简单、容易实现，使得商业的潜力巨大，容易在传递给消费者时形成更有效的裂变传播，帮助音乐内容和品牌同时“爆发” 。

在此基础上，短视频能够帮助品牌营销出现裂变效应还存在两个重要因素。

一是越庞大的数据和用户基础则越能让这一效果最大化。以抖音为例，拥有2.5亿日活和5亿月活，并连续数月多次登顶国内APP应用市场首位，该平台上的品牌营销合作就经常呈现出病毒式传播趋势。

二是拥有可以刺激共同传播的协同要素也能让裂变效应最大化。同样是抖音，平台上有很多活跃的舞蹈达人，用户们也喜欢将音乐通过编舞进行短视频呈现，事实证明，音乐与舞蹈动作可以一同刺激UGC ，帮助品牌营销形成潮流。

△2018年抖音看见音乐计划

目前，以抖音为首的短视频平台已经形成一套服务音乐行业与外部品牌的产业生态。在2019年1月14日的“你的音乐无处不在”2019抖音看见音乐计划启动会上，抖音方面也表示将继续完善产业服务、品牌合作、内容孵化和音乐人变现相关业务。

抖音音乐负责人朱洁表示， 2019年“看见音乐计划”升级了新玩法，增加了翻唱互动规则，以半命题形式为音乐定制创作热门内容，让视频分类中最优质的内容进行有效传播。例如2019“看见音乐计划”设计的第一期达人对战赛，由两位抖音人气颇高的达人“多余和毛毛姐”和“丫蛋蛋换个心情做自己”分别领队，使用原创音乐拍摄短视频，视频累计播放量多的一方胜出。通过达人翻唱、演绎等方式，让非音乐人的抖音用户也可以参与其中，共同助力原创音乐传播。