短视频x品牌：音乐营销进化论｜案例池

2025-12-23

音乐营销一直是品牌钟爱的营销方式。

早在1987年，体育用品巨头NIKE就尝试将音乐内容与品牌传播进行结合。在那个轰动营销界的“Air Revolution”电视广告中，在其标志性的“Do something, anything”品牌开头语之后， The Beatles的歌曲《Revolution》与脚踏品牌运动鞋的迈克尔乔丹、约翰麦肯罗等不同领域运动明星的运动画面同时出现。

在此之前，品牌都只让音乐作为陪衬出现，使用的音乐也均为翻唱版本，这是品牌首次在广告视频中使用原版流行音乐内容，广告中《Revolution》歌词、歌曲、音乐人让NIKE在观众心中留下了深刻的品牌印象，成为运动改革的代表，这也是接下来三十多年里，越来越多品牌使用热门单曲和当红艺人进行品牌营销的原因，音乐营销也成为品牌积累独特优势的杀手锏之一。

随着娱乐载体的进一步进化，越来越多娱乐载体的出现以及更加碎片化的娱乐方式，都直接影响到了音乐营销呈现在大众面前的过程与结果。其路径的更迭也见证了品牌方、内容方和平台方合作方式的优化和改善。

作为逐渐普及的娱乐载体，短视频在近几年也成为了音乐营销合作“新贵” 。国外YouTube、Instagram、Facebook等平台让品牌尝试使用更贴切的音乐内容，或甚至邀请艺人和网红合作，量身打造创意性的商业歌曲。其碎片化、移动化、互动化和生活化的使用特点，让品牌形象随着音乐内容，潜移默化地传递给了更多消费群体，并不时掀起惊人的病毒效应。

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