短视频x品牌：音乐营销进化论｜案例池( 三 )

2025-12-23

在此基础上， 2018年8月，抖音与可口可乐合作，由抖音原创音乐人、看见音乐计划选手蒋雪璇从音乐、歌词等为品牌全方位定制了专属歌曲《我想要见到你》，这也是抖音首次用音乐做主元素为品牌展开营销。

一直以来，可口可乐就以注重音乐营销而闻名。相信很多人都对其2015年的推广视频《Pass it on》记忆犹新， YouTube翻唱歌手Kurt、Sam、Max、Kina、Alex G和Diamond围坐在圆桌边，用可口可乐、击打手掌等方式演唱了“瓶子歌”《Pass it on》， Kurt也在自己的YouTube频道中表示，他们认为可以用可乐瓶创造出更多不同的音乐，邀请网友出谋划策。

同样，《我想见到你》也并非完全的商业性质歌曲。本质上，这是一首符合国内短视频用户喜好和原创潮流的作品，只是在歌词中“软植入”了一些品牌要素。例如“我想要见到你，在一起，抱一抱亲一亲；跟着你探索快乐的秘密，夏日里可乐爽不停” ，和“我想要见到你，在一起，追电影打游戏；流星雨潇洒的吻着天际，你吻着我的可乐瓶”等。

凭借平台的原创孵化能力，这首歌上线一周后就成为抖音平台各榜单前三位的热门歌曲，其投稿量至今已突破48万，日均新增投稿量达到3.2万。

在歌曲发布后，蒋雪璇本人用带有标志性歌词的歌曲段落进行了短视频拍摄，许多抖音高人气用户也纷纷使用该歌曲进行创作。例如抖音情侣红人@临界十缨和@罗西分别拍摄的两个主题视频都获得了近800万播放和数十万点赞互动， “我想要见到你”的主题活动共获得了2.3亿播放，和近640万次点赞互动。

2、抖音x麦田音乐节：让品牌到现场去的整合营销案例

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