短视频x品牌：音乐营销进化论｜案例池( 二 )

2025-12-23

国内的短视频平台近几年也在音乐内容与短视频载体商业化方面进行了许多探索。而且，和目前依旧更习惯社交平台、长视频和图文营销的海外市场相比，国内的短视频玩家们则相对更好地利用了短视频本身的载体特性。

一方面，以抖音为首的短视频平台从去年开始就通过“看见音乐计划”等孵化更多有原创能力的音乐人；另一方面，这些平台也搭建出不少渠道，帮助音乐产业更有效地接触品牌方，用改编和策划活动等创意方式达成有效的营销合作，让音乐人、音乐内容和品牌价值都获得了更好的呈现。

△抖音x支付宝锦鲤活动， BGM改编自《生僻字》

短视频崛起

音乐营销新玩法

1、抖音x必胜客、可口可乐：以创意为主导的音乐营销案例

可以看出，在最初尝试与品牌进行合作时，抖音短视频平台也是将音乐内容作为为品牌增色的一部分。 2017年10月底，抖音首次与必胜客合作，上线了主题为“DOU出黑，才够WOW”的挑战赛，为必胜客当季系列食品“WOW烤肉黑比萨”进行推广。

其中，音乐人宋秉洋为品牌创作了被用于抖音挑战赛背景和全网宣发的歌曲《Black Magic》，该歌曲迅速获得音乐人、KOL和用户的转发与使用，也吸引不少消费者进入必胜客门店录制短视频。

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