短视频x品牌：音乐营销进化论｜案例池( 四 ) 音乐营销一直

除了单品牌的创意营销合作， “到现场去”也是海外品牌们经常会使用的营销方式。品牌可以借助线上线下资源打通的音乐盛会，进行大曝光和深度互动，同时绑定音乐、歌舞的IP影响力。

根据Mediakix数据， 2015年， Snapchat上有近4000万用户观看了Coachella音乐节相关短视频。 2017年，惠普、宝马、H&M纷纷通过Instagram在Coachella上取得了不错的营销成绩。

不过，在海外市场，短视频更多被作为工具使用，品牌方也都是在和现场音乐节品牌合作的同时，将其作为营销补充。

相比之下，国内的短视频平台则拿到了更多主动权。 2018年9月中秋节，抖音首次与太合音乐联合主办麦田音乐节，并与音乐节总冠名商北京汽车合作，进行了品牌整合营销尝试。

在麦田音乐节现场，抖音在活动海报、三大舞台、采访区、品牌展位甚至桁架、道旗上，都进行了北京汽车的品牌Logo植入；在线上，抖音发起了“浪里个浪”贴纸挑战赛，将北京汽车与麦田音乐节、音乐生活方式进行结合，配合资源位宣传，活动相关视频播放量超过1亿。

短视频+音乐

如何改善品牌传播路径？

短视频和音乐为何能使品牌营销产生这么惊人的裂变效应呢？

首先，短视频平台上有丰富的碎片化音乐内容，让品牌营销的选择更多。和以往习惯使用成品音乐的思路不同，短视频平台提供了更多渠道和作品，帮助不同类型和有不同需求的品牌方获得更多适合品牌营销策略的原创内容，平台上的音乐人也可以根据情况，与品牌一起进行共同创作。

短视频x品牌：音乐营销进化论｜案例池( 四 )