史上最成功的个人标志，Air Jordan「Jump Man」背后的故事( 四 ) 护肤|解决|毛孔|痘痘|粉刺|毛孔

在耐克买下2年临时使用版权到期后的28年，也就是2015年1月，雅各布斯·伦特梅斯特在俄勒冈波特兰、也就是耐克的总部所在地的联邦法院，提起诉讼指控耐克“Jumpman”的商标是从自己的照片中汲取的灵感，并要求补偿该图像产生的利润，并禁止进一步的侵权行为。

文章插图

为何时隔28年才提出索赔，另一个时间点也很有玄机。2014年12月，伦特梅斯特刚刚向版权局注册了这张“空中飞人”照片的版权。
以往联邦版权法规定，只允许在侵权行为的3年内提出版权维护主张。不过2014年5月，美国最高法院在类似的版权案件中裁定，只要继续侵犯版权，延迟提交版权主张就不会成为寻求赔偿的障碍。
或许正是因此，让伦特梅斯特找到了合适的契机。

文章插图

对簿公堂后，耐克和伦特梅斯特的版权之争关键核心在于，证明这两张“空中飞人”照片之间的关联。
伦特梅斯特的陈述很简单明了，耐克则极尽，列举出种种差异。

主题差异。伦特梅斯特的照片营造了年轻运动员努力奋斗（但不能保证）达到目标的主题，乔丹在照片中比例较小，且在一个空旷的田野中，篮球架高耸在他上方，远在远方；耐克的照片描绘了已实现目标的乔丹以及他充满前途的职业生涯。
外表不同。两张照片中乔丹穿着不同的衣服，在照片中的位置不同，身体姿势如手臂、手和腿也都不同。
背景差异。伦特梅斯特的照片是在草坪上拍摄的，前景是一棵树；耐克照片描绘的是没有树木、草坪的城市背景。
天空色彩差异。伦特梅斯特的照片天空以冷色调为主；耐克照片用深紫色和红色的暖色描绘了天空。
光影明暗差异。在伦特梅斯特照片中，太阳光纤明亮而集中；耐克的照片中是黄昏的场景，没有太阳。
篮球架外观差异。伦特梅斯特照片的篮筐有一个柱子，并且在距离和高度上看起来完全垂直；耐克的照片中篮筐有两个柱子。

——总之所有能“看图说话找差异”的地方，都提到了。
持续了3年之后，这场揪着照片列文虎克式的版权诉讼拉锯战告一段落。地方法院同意耐克的说法，认为两张照片基本不相似。此后第九巡回法庭也确认了地方法院的判决，而最高法院拒绝审理此案。
因此耐克最终赢得了这场版权诉讼的胜利。

文章插图

相比近30年前的小品牌，如今的耐克早已稳座第一，也是全世界最有影响力的品牌，Air Jordan品牌同样如此。
伦特梅斯特的挑战难度极高。
这场旷日持久的诉讼难免让人想起另一个“Jumpman”商标的版权争议，中国乔丹诡辩自己标志里的人物并非乔丹，动作则是手持乒乓球拍，而乔丹意为南方之草木，与那位GOAT只是重名罢了……不知中国乔丹是否有在当年耐克的辩解中学到精髓，结果显然并不理想，最终败诉。

文章插图

文章插图

时至今日，迈克尔·乔丹早已退役多年，关于他和AJ系列的成功，不需要过多陈述了。当下某种程度，Nike和Air Jordan占领了最丰润的篮球市场，而后才是其他。
乔丹自己最喜欢哪双AJ呢？在一次访谈中他曾快速说出AJ11和AJ13，说自己最为欣赏和喜爱，而后又加入AJ3的名字。正是当初Jumpman标识最早出现的鞋款——兴许也是挽留住自己芳心，最终决定与nike携手走下去的那双鞋。