史上最成功的个人标志，Air Jordan「Jump Man」背后的故事
自问世至今，Air Jordan经典的“Jumpman”毫无疑问是史上最成功的个人标识+球鞋商标——与它的主人之于篮球一样。这是它背后的故事（全文5894字，49张图）。
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比Air Jordan更早出现的「Jump Man」动作迈克尔·乔丹的国家队生涯要比NBA更早些。1984年夏天，乔丹入选成为美国奥运代表队的一员。当时摄影师雅各布斯·伦特梅斯特（Jacobs Rentmeester）为《Life》杂志拍一些运动员的照片，其中就有21岁的乔丹。
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各项运动的选手都带有该运动最强烈的特质，乔丹在镜头前展现出无比飘逸的力量感。意识到这点后，伦特梅斯特灵感突发，要求乔丹做出一个类似“大跳”的动作。
大跳还有一个更直观的表述，「一字飞腿」（grand jete）。这是芭蕾舞里的基本动作，伦特梅斯特希望借助芭蕾舞那种漂浮凝固在空中的感觉，来表现迈克尔·乔丹可以无重力飞行般的戏剧效果。
最终的成片里，乔丹穿着热身服单手抓球，从草地上夸张的跳起，似乎要完成一个极高高度的扣篮。
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现场的真实情况是，乔丹只是原地跳起，做出一个类似大跳的动作，篮架距离遥远，只是一个摆设。十多年后接受《HOOP》的采访中，乔丹亲口佐证过，“每个人都以为我助跑起跳扣篮。但当时我只是做了一个芭蕾舞动作，原地跳起并伸展了双腿。”
另外有趣的是，当时的乔丹穿了双New Balance，而非日后与自己深度绑定的耐克。
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公牛和耐克，影响深远的两个签约照片拍摄时，乔丹只是一个潜力小伙，刚读完大三。那年洛杉矶奥运会不允许职业球员参赛，那支美国队还有尤因、穆林等后来的名人堂成员，他们兵不血刃8战全胜夺冠，包括第一场以48分的巨大分差击败中国队。乔丹场均17.1分全队最高，也在那年被评选为年度大学生球员。
当时乔丹还有些犹豫，继续完成学业还是直接参加84年选秀，在恩师丹·史密斯的强烈推荐下，乔丹选择了NBA。
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丹·史密斯认为乔丹的能力已足以进入前五顺位，那理应拥抱更大的挑战。选秀之前，公牛队当时的总经理，理罗德·索恩也好几次去北卡看乔丹打球，直接和丹·史密斯讨论他的上限。最终达成的共识，相比NCAA的乔丹，打NBA的乔丹理应会更出色，也能够更好的发挥出自己最潜在的实力。
同样在那个夏天，公牛队的日子过得很煎熬，种种阴霾和祸患几乎把球队逼到破产边缘，也有诸多公牛即将迁出芝加哥的传闻。所以手握第三顺位的理罗德·索恩压力山大，他不光得为球队补充有即战力的新鲜血液，最好这个新人还能承担起振兴球市的重任。
最终休斯顿赢得了掷硬币游戏得到状元签，波特兰手握第二顺位。火箭队毫无疑问选择了天才中锋奥拉朱旺，开拓者则过于稳妥的跳过乔丹，选择了另一名中锋中锋萨姆·鲍维。
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签约仪式上理罗德·索恩笑逐颜开，救世主就位，未来可期。同样对乔丹抱有幻想的还有当时还很小众的耐克。和公牛一样，耐克也急需一位新星能让他们更受瞩目，包括很现实的品牌存活问题。
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最初乔丹对耐克并没有表现出太大兴趣，大学时他穿过几个品牌的球鞋，比如匡威，成名作NCAA绝杀穿的就Pro Leather，比如阿迪达斯，坊间传闻乔丹当年更倾向于携手阿迪。
80年代品牌与运动员的关系还处于非常单一的形态，运动员更接近单纯的产品代言人，双方是种雇佣关系，也没有如今从形象调性、到市场表现都极为紧密的关联。
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