史上最成功的个人标志，Air Jordan「Jump Man」背后的故事( 三 )
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「Jump Man」在AJ产品上的出现Air Jordan上市前，耐克还需要解决一个问题，当初雅各布斯·伦特梅斯特拍摄的那张空中飞人照片，完美符合Air Jordan广告宣传的元素，不过并不能用于宣传品当中。
除了照片的版权外，前面提到过，照片里乔丹穿的是New Balance，直接用显然贻笑大方了。
耐克便让乔丹穿着Air Jordan 1，重新拍了一张空中飞人姿势的照片，动作也设计的更有张力，四肢更为舒展。这张新的空中飞人铺天盖地出现在海报和广告牌中，连同乔丹在球场上的惊艳表现，深得人心。
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耐克偷梁换柱的做法让伦特梅斯特非常生气，他控诉耐克的做法，并表示要起诉侵权。耐克选择息事宁人，向伦特梅斯特支付了1.5万美元，作为未来2年照片用于各类广告的版权费用。
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故事讲到现在，“Jumpman”的logo依然还没有出场。在Air Jordan 1和2上，logo都是以翅膀和篮球为标志的“Air Wing”。这背后也有乔丹与耐克在蜜月后出现的危机。
当时的公牛还不足以撼动凯尔特人等强队的王位，乔丹无法依靠个人表现带走胜利。加上80年代NBA比赛充斥着非常激烈的身体接触，对抗强度极高，乔丹的第二赛季仅仅打了三场比赛，就因为左脚一处骨头骨折伤退，票选入全明星赛也未能出席。赛季末段，乔丹重新回到球场大杀四方，首轮对战凯尔特人还创造了独得63分的奇迹，只是依然未能扭转最终的败局。
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诸如这样的球场失意让年轻的乔丹表现出一些丧气，不知是否迁怒的缘故，1986年2月，乔丹在大卫·莱特曼（David Letterman）主持的一档深夜秀《Late Night with David Letterman》里，半嘲讽的说，Air Jordan是因为太丑而被禁止的。
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加上当时耐克的品牌力与如今无法比，依然只是运动品牌里的小弟弟，乔丹毕竟只是联盟里的一个新人而已。经过一段时间的热度后，Air Jordan系列的热度开始下降，或者说回到它本该有的正常市场表现，销量明显下落，出现折扣后20美金低价清仓的销售结果。
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乔丹既然轻易实现了耐克当初的条款，又曾非常心系阿迪达斯和匡威，多少让双方的关系变得有些微妙。以上种种，耐克不得不采取行动，启用刚崭露头角的设计师汀克·哈特菲尔德（Tinker Hatfield），来打造全新产品，并重塑Air Jordan系列。
汀克·哈特菲尔德同样堪称有史以来最传奇的球鞋设计师。1980年加入耐克后，他的作品包括Air Max 1、Air Mag等，接手Air Jordan 3的设计任务同时，除了设计一双球鞋，汀克·哈特菲尔德还需要考虑这个系列的形象重塑。
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和很多故事的桥段一样，1987年的一个夜晚，汀克·哈特菲尔德伏案绞尽脑汁，盯着空中飞人的照片思索创意时，不经意碰到了桌上的台灯，明暗之间茅塞顿开，在后来的公司会议中提出了用照片的剪影作为Air Jordan的新Logo，以取代前两代过于繁琐的“Air Wing”。
Air Jordan系列的Jumpman标识就此产生。
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同年问世的Air Jordan3成为第一款使用Jumpman的AJ鞋款，对于耐克乃至整个运动行业来说，都有着革命性的意义。Jumpman标志位于鞋舌，鞋跟处则保留了一个nike air。
汀克·哈特菲尔德，当然也包括耐克当时拍板的决策者们，达成一石三鸟的伟大成就——设计出一款足以拯救品牌的成功球鞋、帮助耐克留住了乔丹、开始应用极具辨识度的Jumpman标识。
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两张“空中飞人”，耐克和摄影师间旷日持久的诉讼关于那张照片的版权并没有终止，耐克当年与摄影师雅各布斯·伦特梅斯特之间依然有要说道说道的地方。
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