明星流量格局“改朝换代”，抖音娱乐生态初现( 九 ) 作者

抖音品牌故事《记录美好生活》

过去，对抖音在娱乐领域的盈利多认为来自于广告或营销。就目前呈现的种种新迹象来看，广告或营销或将只是手段，而非目的。更长远的增长与获利或将来自于泛娱乐的IP运营。以IP为轴，渗透到各个泛娱乐领域中，将外界IP引入，进行联合运营，放大IP价值。或者自己培养IP ，反向输出给上下游，甚至更深入参与到IP打造的整条链路。

目前，入驻抖音的明星已经陆续掌握一套玩法，逐步探索适合自身的内容的同时，放大自身的商业价值与品牌势能，逐步扩大自身在大众端的影响力，积极完成着“破圈”与粉丝重构。而抖音不可小觑的UGC内容共创力量，或将成为抖音建设娱乐生态的有力武器。