明星流量格局“改朝换代”，抖音娱乐生态初现( 六 ) 作者

而在更具有话题性和讨论性的综艺节目上，抖音则充分发挥了站内的UGC内容共创环境的优势，以第三季的《中餐厅》为例，近期黄晓明的霸道总裁式言论，已经引发了不少关注，但对于更多没有追这部综艺的观众来说，或许还不能完全get其中要义，而抖音上自发剪辑和传播的取材于节目中的“明言明语”的视频cut ，可以比较直接地让路人有所感受，并参与讨论，甚至乐意去找出原版综艺，一看究竟，带火节目出圈，目前，话题#中餐厅3 下的视频总播放量已经破亿。

而在剧集方面，抖音也是扮演“神助攻”已久，这次暑期的两部热播剧《亲爱的，热爱的》、《陈情令》也是通过抖音上一系列的剧集cut精华、下集预告、主题曲片段、拍摄花絮、主演采访、混剪等众多内容，不断完成着发酵与出圈。这些铺天盖地、如草履虫分裂般蔓延的剧集内容，很容易给大众营造一种“全世界都在看”的包围感，并进一步延伸为“我不能不知道”的裹挟感，当然，精彩的内容本身也会产生直接的吸引力和强体验，吸引受众进一步去观看完整剧集。

因此，无论是助力《哪吒之魔童降世》、《亲爱的，热爱的》、《陈情令》等影视作品成为市场爆款，还是发酵了吴亦凡喊话李雪琴、罗志祥放飞自我等明星艺人的热点事件。抖音正在逐步建立从明星艺人、电影营销、剧集宣传、综艺热度、影视剧歌曲、到娱乐事件等的娱乐领域完整生态。

而至于抖音如何不断自生长出完整的娱乐生态，娱乐资本论认为：首先，抖音大众用户众多，轻松覆盖各年龄层全人群，群体偏向性数值较小，即打透抖音也就基本完成了大众端的覆盖。

这一点有利于打破一些影视剧圈地自萌的状态，同时视频化的呈现方式，非常直接地完成了“试吃”的过程， “宣传即体验” 。而视频形式本身就更适合娱乐向内容的展示和传达，尤其是通过十几秒的“高潮”情节，带来的参与感、沉浸感、代入感，能够在最短时间内激发观众情感共振，加深印象感受。即使没有完成粉丝的转化，也很容易在大众端营造氛围，即“哪哪都是XXX” 。