明星流量格局“改朝换代”，抖音娱乐生态初现( 七 ) 作者

此外，值得一提的是抖音的UGC内容共创的确是不容小觑的力量，通过同款贴纸、同款妆容、快剪混剪等形式，能够不断进行内容发酵，实现快速的流量自生长。比如此次李现入驻抖音，刚悄咪咪注册了账号没多久，就被广大网友发现， 4天实现了600多万粉丝的增长，还衍生了催李现发抖音大军， ”李现的第一个抖音“也窜至抖音热搜榜第一。

虽然很多人将抖音与微博相比较，但微博以明星大V的发布内容为主导，而抖音更像一个大众的舞台，以用户内容UGC为主导，更多通过产品端的新配乐、新贴纸、新道具等不断创造出新的玩法和互动形式。所以我们能看到抖音上有很多对对既有视频的二次创作，以及与明星原有视频进行的“合拍” ，这些都是UGC自发贡献的玩法，也是众多粉丝热爱抖音的原因之一。

再者，抖音的娱乐生态形成与其推荐机制相关。抖音遵循去中心化的原则，如果第一次获得推荐的流量表现很好就会继续扩大推荐圈层，因此好的内容会自带破圈能力，也意味着任何一个账号都有机会拥有百万粉丝甚至千万粉丝。

此外，就抖音目前的氛围来说，硬公关和宣传的成分还较少。在抖音，人设时代已然过去，人们更愿意为“真情实感”或“有料有趣”的内容持续进行关注，因此，在抖音的明星运营，要的是出奇制胜和持续输出，比的是触达用户的能力。

说到底，只有好的内容才能更好的适应抖音的推荐机制，最终完成自身的流量构建。

“抖音娱乐生态”真实价值下的泛娱乐IP运营

1、更真实的流量与影响力触达。

在香港女星周海媚的抖音视频的评论区， “女神、童年、不老”三个词最为高频，网友一边感叹着美人如昔，一边追忆着她曾经塑造的《倚天屠龙记》周芷若的经典形象。在抖音视频的评论区，粉丝控评的现象非常少，评论中能明显感觉到路人粉居多，或者说很少有饭圈女孩追星时的文案，这里的评论大多简短、友好，更像是天南海北的陌生人因着同一种情绪，而汇聚于此、各说各话的聊以自慰。