苏宁再造家电消费新风口以旧换新上海走红( 四 ) 国家统计局数

作为典型的城市活动场景，上海苏宁的“以旧换新”活动正是因为增量市场受限，而依靠“解决用户痛点、提升用户体验”的内生动力来激发存量市场，打开了新的市场空间。 “以旧换新”活动的带来的业绩增速可能不如增量市场，但是只要规模够大，存量市场空间也是非常可观的。

据苏宁易购2018年度业绩报告显示，截至2018年12月31日，苏宁易购零售体系注册会员数量达到4.07亿。在这个海量用户的消费市场，通过以旧换新活动，以及用户增值服务，提升用户的品牌忠诚度，再次扩大会员基数，苏宁就能够激发出这片存量市场的无限活力。

接下来的5月、6月，特别是以电商618大促周期为节点，一轮新的市场强攻和商业战争正在孕育之中。如何打破原有的市场秩序和规律，构建新的商业格局，激发市场活力和潜能，善用消费市场的原动力，各大家电企业和渠道商家都已蓄势待发。

在5月6日召开的“苏宁易购618年中大促”工作部署会上，苏宁易购总裁侯恩龙表示，苏宁618年中大促将于5月21日正式开启，一直持续至6月20日，将为消费者提供"上网上街上苏宁"的年中狂欢盛典。其中， "以旧换新"依然是核心活动内容。

苏宁再造家电消费新风口以旧换新上海走红( 四 )