穿透京东财报：是短期爆发，还是长期价值体现？( 九 ) 划重点：1京

用更通俗的意义理解， GAAP就是按照会计准则的规定，计算出来公司的业绩，其中包含了公司在过去一个季度或一年内各种经营与非经营相关的收入、支出；而Non-GAAP则是公司将很多非经营相关、以及偶然发生的损益进行剔除，从而反映公司更加真实经营状况的报表。

同时， Non-GAAP准则也考虑到公司财报在各个期间的可比性。因为公司在某个期间发生特定的重大支出，但以上支出实际是会对未来很长时间发生影响。如果仅将以上某项支出在GAAP准则下放在一个季度内，去与其他季度的业绩进行比较，就会造成当季度与其他季度数据的不可比性。

媒体质疑京东本季度利润主要是由投资收益而来。我们可以在京东季报GAAP到Non-GAAP收益还原表中清楚的看到，公司在计算Non-GAAP利润时，是剔除掉长期股权投资公允价值变动所获得收益的，因此在Non-GAAP利润组成中，并没有这些投资收益。

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「经营数据增长：

活跃用户数重回增长轨道」

当然，财报也公布了许多经营数据：在活跃用户数方面，京东本季度披露的年度活跃用户数为3.105亿，经历下降后，重回增长轨道。

事实上，在一季度备受关注的京东腾讯战略合作续约成功，也给市场注入了信心。 5年前，京东与腾讯签署战略协议，京东接受腾讯战略投资，同时腾讯将其电商业务打包出售给京东，而腾讯在其微信平台免费为京东开放一级入口五年。

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