农夫山泉的勇与谋( 五 ) 砺石导言：FB

这是继东方树叶包装获得2012年的Pentawards银奖，打奶茶包装获得了2014年的Pentawards银奖后又一优秀的品牌形象设计。农夫山泉将水不断做出行业新高度。产品的八种图案设计，表达了农夫对长白山和栖息其中的生灵的敬畏，农夫山泉已经不再是简单的一瓶水，而是把对自然的热爱对生命的敬畏融于产品之中，从而与那些简单依靠产品和渠道的品牌之间形成鲜明对比。在传递极致产品体验的同时，农夫山泉为消费者呈现了别具一格的品牌精神。

农夫山泉学生水的设计同样可圈可点，产品不但充分代表目前塑料包装工业较高制造水平，也体现了产品对消费者全方位的关爱和满足。如同安踏的水泥地球鞋，爆款的产品中往往体现了品牌对消费者的深度观察后的需求满足和痛点解决。这款产品针对学生群体的特性，解决了很多孩子共享一瓶水的卫生问题，而且开盖状态下，侧翻、倒置，水都不流出，避免毁坏书本和作业。色彩鲜艳的插画设计，同样将自然情趣和生命敬畏传递出来。

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纵观商场，有的企业喜欢站在巨人的肩膀上，有的企业却一开始就选择自己做巨人，农夫山泉显然属于后者。不寻求在成熟市场里谋求一个新品牌，而是着力开发一个未有竞争对手的行业新概念、新标准，从而建立以自我为引领的新赛道。 “有点甜”“矿物质水无益”“大自然的搬运工” ，农夫山泉一次次的以从未有过的理念占领消费者心智的时候，也悄然的改变了行业风向标，革了其他品牌的命。