名酒授权贴牌 是杀鸡取卵的商业模式( 三 )
白酒行业自有其特殊性所在 ， 酒企热衷的“开发酒” ， 在消费者眼中仍不过是“假酒”“山寨货” ， 这就是民意 。 隔行如隔山 ， 普通的消费者当然无从知晓酒业内部的门道 ， 可是仅就曝出的个案所引发的巨大舆论反弹而论 ， 全行业就理当引起足够警醒才是 。 现如今 ， 许多酒企之所以能够以贴牌商借势大品牌短期套利 ， 很大程度乃是因为信息不对称之下 ， 消费者无条件信任所支撑的习惯性购买 。 而随着种种内幕被曝光 ， 这种一本万利的捞金术 ， 终将难以为继 。
所谓品牌红利 ， 绝对不是可以无限挥霍的资源 。 若企业自己都不爱惜羽翼 ， 那么渐渐看透一切的消费者当然会决绝抛弃 。 散酒灌装、贴牌名酒 ， 这种商业模式 ， 是时候被重新评估了 。 (然玉)
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