名酒授权贴牌是杀鸡取卵的商业模式( 二 ) 作者：然玉近

姿态逐利。

开发贴牌模式从来都有其局限性，其对不同行业的适配性是存在明显差异的。一般而言，较为成熟、较能为市场接受的“贴牌”都属于是“跨产品线”的贴牌，比如说一个做保暖内衣起家的“名牌”

，授权给家纺用品、小饰品、衣帽鞋类等商品使用。相对来说，这种做法还是基本保留了核心产品的血统纯正，同时也让消费者较容易甄别，故而激起的抵触也有限。与之相较，白酒一行，则完全是另一种逻辑了。

白酒品牌授权贴牌产品的还是白酒，这种“同品类”的贴牌，一方面极大稀释了品牌含金量，另一方面也给消费者造成了严重误导。一些人直斥这种玩法是“酒厂自己山寨自己”“企业自己制假售假” ，这在某种意义上的确是有其道理的。我们都知道，国人对白酒名牌的信任根深蒂固，就白酒消费者而言，他们所认可的更多还是“品牌”而非“单品” 。尽管近些年来所有酒企都在丰富产品线，实现高中低端的全覆盖，可个别企业默许开发商以三无散装酒冒充“名酒” ，还是显得太急功近利、太没有下线了。