名酒授权贴牌 是杀鸡取卵的商业模式
作者：然玉
近日 ， 有媒体报道汾酒集团出品的产品存在价格、产品信息混乱 ， “集团开发酒”暗藏私自灌装等现象 。 4月22日 ， 汾酒集团发布声明称 ， “将大力进行整治、整改 ， 保障广大消费者的权益 。 ”业内人士指出 ， 汾酒靠开发贴牌、授权定制去增加整体营收 ， 这种增长方式存在很大的硬伤 ， 同时有损品牌形象 。
“股份酒”“开发酒” ， 这些专属名词在公众看来不知所云 ， 但内行人却早就心知肚明 。 简而言之 ， 前者是“名门正宗” ， 后者则是“贴牌挂名” 。 当然了 ， 所谓“授权贴牌、合作开发”的运营模式并非白酒行业独有 ， 其在服装、家电、日用品等领域都普遍存在 ， 只不过消费者一直对此缺乏具象感知而已 。 应该承认 ， 类似的操作路数本身并无原罪 ， 真正的问题还是在于 ， 某些企业太过激进 ， 乃至以一种近乎杀鸡取卵的
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