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安踏|与年轻人的“要疯”五年，安踏如何保持新鲜感与吸引力？

安踏篮球

文|螳螂财经
作者|易不二
线下赛场一次又一次激烈的尖叫与欢呼，线上达1亿人次的观看并冲上了抖音热搜榜第二名，7月11日安踏“要疯5.0”全国总决赛点燃了属于所有篮球“疯人”的狂欢盛宴。
安踏|与年轻人的“要疯”五年，安踏如何保持新鲜感与吸引力？
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“要疯”掀起的篮球新狂潮，从2017年夏天就已经开始。至今，“要疯”已经成为国内青年篮球运动最具代表性的赛事之一，同时，也是安踏直面消费者战略最具代表性的实践。
而以“要疯”为凝聚力，以篮球为扩张力，燎原的“疯火”不仅能为安踏品牌注入年轻活力，更是开启了中国篮球文化的新篇章。
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“要疯”五年，疯火燎原
“篮球品类是连接Z时代最重要的品类，一直以来都是安踏的核心领域。”安踏品牌副总裁朱晨晔曾表示。
而以篮球为核心纽带，安踏从两个方面与Z世代进行了深入“交流”。
2017年夏天，曹芳、赵强、闫帅3名篮球少年，驱车6000公里，跨越12座城市，每站寻找3名新球员同行前往下一站接受挑战。于是，一个叫“要疯”的赛事IP，燃起了星星之火。
此后，“要疯”风头渐盛、规模更巨，“篮球疯子”们跨越的城市越来越多，走过的历程越来越长。
时至今日，“要疯”已经走过了5年历程，“要疯”也已从最初“克莱·汤普森”的明星效应时代，进入了草根篮球KOL的时代。而由“要疯”点燃的草根篮球星星之火，越发猛烈，吸引了越来越多的年轻人开始加入，也更是让很多“篮球疯子”在“要疯”赛事上一战成名。比如在今年的“要疯”5.0总决赛上，“要疯”球员赖益烨、王增杰、路育林、余佳康、汪秀东获得全国总冠军，见证新一代“要疯”传奇的诞生。
某种程度上，作为赛事IP的“要疯”，已经成为了热爱篮球、喜欢打篮球、想要用篮球证明自己的年轻人一个证明自己的平台；而作为精神IP的“要疯”，更是通过一场场赛事，把“篮球疯子”们对篮球的热爱、激情与投入，传递给更多的年轻人，并让他们参与进来。
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这两者，都是“要疯”的真正目的与意义。
除了让人热血沸腾的比赛，“要疯”还有专属的球鞋。
与“要疯”从星星之火到燎原之势的发展历程一样，“要疯”的球鞋也是从一双逐渐拓展成“家族体系”，全面满足球手们的各种需求。
比如，“要疯”家族的“精尖款”狂潮3，就是实至名归的“疯火燎原”助燃剂：从外观来说，狂潮3延续了狂潮系列的整体设计美感；从实战性来说，延续了安踏篮球鞋“水泥杀手”特点，并为全位置而生的狂潮3，是“篮球疯子”最适合的装备。狂潮3还将在不久之后推出PRO版，通过更高的配置满足球员日益增长的实战需求。
随着“要疯”越来越大的规模与影响力，“要疯”专属球鞋也从“外场鞋”变成了“实战鞋”，越来越多地出现在各种篮球场，与比赛一起，一路“扩容”，一路变强，相辅相成地见证“篮球疯子”们的热血与成就。
“要疯”IP升值，安踏品牌“无界”
“要疯”IP的号召力与凝聚力背后，最终反映的还是安踏的品牌影响力。而这，靠的就是安踏通过直面消费者，从产品到文化，塑造了备受Z世代认可的品牌形象与品牌内涵。
从产品力来说，安踏以科技为驱动，让专业更专业；通过产品边界的突破，成为“专业”的代名词，从而抓住年轻人的心。
过去十年，科技投入、专业形象，几乎是安踏产品研发、品牌塑造的核心方向。
基于对品牌与产品核心价值的这种坚持，十年间在产品科技研发上的研发投入已超过30亿元，在中国运动品牌在科技研发投入上一骑绝尘遥遥领先。
表现在具体产品上，专属于“要疯”的狂潮3，搭载了全掌A-Flashedge中底科技，缓震和回弹表现全面提升，为球员提供能量爆发般的澎湃脚感；中底内增加碳纤维片，极大地加强整双鞋的抗扭转性能，保障球员每次变向突破坚实稳定；前掌部分在提升稳定性的同时更能防止脚趾在实战中踩伤；鞋身侧墙部分使用了大面积的异形TPU，提升了鞋身的侧向支撑稳定性以及包裹性，也提升了透气性。
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正是因为在专业的领域更专业，狂潮3见证了无数名球员的“要疯”时刻。


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