这些能让用户认同品牌和产品本身的同时，又感觉自己对世界做出了一点小贡献，当这些年轻品牌快速地年轻人的想法与生活方式链接，也就能快速赢得他们的购买力。
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图片来自：Everlane
这些时尚品牌的走红，引来了更多领域的「透明热潮」。
当「透明风潮」吹向各行各业「透明商品」给人们带来了安心和靠谱的感觉，而这种感觉，除了外在的穿着，对内在的身体更重要。
所以很快，食物界也跟上了这股风潮。
现在，人们用手机扫描 One Degree Organic Foods 的食物代码，就能看到一只鸡来自哪个农场，被谁饲养，走了多远，最后才来到你面前的餐桌上。
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图片来自：straight.com
2019 年起，新白酒品牌「光良」采用「数据瓶」的设计，把酒的度数、粮食基酒含量比例等等，全都标在了酒瓶上，让人们可以选择更适合自己身体和酒量的酒。
更让人眼前一亮的，是维他命初创品牌 Ritual，它的品牌估值达到 1.25 亿美元，在 Instagram上拥有 18.4万粉丝，备受年轻人喜爱。
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图片来自：Ritual
Ritual 创始人 Katerina Schneider 剔除掉市场上几十种成分的综合维生素，只选取人体所需的最重要 9 种，让人们按自己的年龄和需求轻松选择。
这不仅让人们节省了时间、花对了钱，也减少了麻烦的出现。
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图片来自：Ritual
在他们官网，所有产品含有的营养成分、来源、形式、提供方、科普文章、幕后团队全都一应俱全，给了消费者充分的知情权。
而且，Ritual 把「透明」也延伸到了品牌视觉上，从瓶身设计，到每颗维生素胶囊，都是清晰可见的。
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图片来自：Ritual
Katerina Schneider 表示：
Ritual 是为对维他命的所有信息持怀疑态度的人而做的品牌。信息可以是一种力量，这是 Ritual 想要给她们的权力。
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图片来自：Ritual
「怀疑」是当代年轻消费者的关键词。
毕竟我们生活在一个充满虚假信息，同时又毫无隐私的数字时代。
当海量信息疯狂扫荡眼球，人们已经越来越有强烈的理性认知，他们怀疑伪科学，他们用各种渠道搜寻对比防止自己被骗，他们也会利用网络舆论群起攻那些损害消费者利益的品牌。
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Everlane 也曾被爆生产链过程中温室气体追踪不到位，没有做到更好的环保
这一点对于经常被「控诉」的护肤美妆行业更是如此。
过去人们会渴望美容产品的神秘配方，但现在越来越多消费者质疑：那些滤镜下的女明星真实吗？那些花了大笔钱涂在脸上的东西，真的有用吗？
李宁创办的天然护肤品牌 Typology 前年上线，订单在疫情期间增长了一倍，他们定义自己的使命就是——揭开护肤行业复杂且不透明的内幕」。
于是他们研发了不添加香料、无性别差异、纯素、遵循极简的护肤产品，都在法国本地制造，成分不超 10 种，而市面上目前大多都有 20-30 种成分，很多成分都有争议。
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图片来自：Typology
主打天然、追求健康的护肤美容产品，在疫情之后变得也更加备受关注，比如天然护肤品牌 JUNPING、美国纯净美妆品牌 Saie、日本男性护肤 BULK HOMME……
近日，投资公司凯雷集团打算收购一家美国护肤品牌 Beautycounter，它曾登上了 2018 年 Google 全球美妆热搜榜第一，Beautycounter 的成功，绝大部份也要归功于它将自己完成敞亮展示在消费者面前。
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图片来自：Beautycounter
它们的亮点就是为了生产安全、天然、有效的护肤品和化妆品，Beautycounter 剔除了 1500 多种有害化学物质，同时也在官网放上了所有产品的原料和成分。
值得一提的是，主场「透明化」的品牌，往往也都是 DTC 品牌（品牌直面消费者销售）。
雅诗兰黛投资史上金额最大的一笔收购，就是近期收购的 Deciem，这也是一家主张「透明化」运作的 DTC 美容品牌，他们十分擅长和消费者对话。
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