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为什么「裸体商品」越来越火了？

在你身边

编者按：本文来自微信公众号“爱范儿”（ID:ifanr），作者：吴志奇，36氪经授权发布。
如果你点进英国时尚品牌 Story Mfg 的 Instagram，以为会在动态里看到它们的当季新品时，你将只能看到这些画面——
在一片遍布棕榈树的印度土地上，工人们将收割来的植物制作成染料，一块块不同花色的布料静缓生产；妇女们在屋子前拿着素衣穿针引线、细心绣图；经过长途的运输，手工缝制的特色服饰跋涉千万里路，最终披到了各国的弄潮儿身上……
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Story Mfg 的 Instagram story
第一眼你可能会觉得很奇怪，怎么都是些工厂的幕后生产故事？
但很快，你就能感受到这个品牌的坦诚——因为它们完全将商品从头到尾「一丝不挂」地展现在你面前。
然后你又会感到一丝安心：原来我们身上穿的那件衣服，就是这样慢工细活地被制造出来的。
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图片来自：Story Mfg
Story Mfg 并不是个例。
曾经，产品的生产过程、经营流程往往是最私密的内容，同时也隐藏了众多不为人知的黑幕，但近年来，越来越多的年轻品牌，都在走向这场「透明商品运动」。
一件件商品，都开始「裸体」说到「透明」品牌，一直以来备受关注的，莫过于被视为「优衣库劲敌」的 Everlane。
这家 2011 年在美国旧金山创立的品牌，衣服也以简约百搭被称道，比起开头提到的 Story Mfg，它更是性价比的代名词。
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图片来自：Everlane
Everlane 最具特色的地方，就是它们一直推崇的「极致透明」（Radical Transparency）原则。
每一个商品的价格来源信息，它全都清晰摆在你的面前。
点开一双乐福鞋，旁边一张图就显示着——
面料费：35.64 美元；制作费：18.36 美元：税费：5.4 美元；运输费：5.5 美元；成本共65 美元。
最后的对比才是最重要的：Everlane 定价 170 美元，传统零售商定价 425 美元。
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图片来自：Everlane
透明的不止商品价格，从生产到售出的全过程，它们也向消费者公开。
从商品产地、原材料、制造工厂、物流运输过程，消费者可以知道每一件商品从何而来，是否靠谱。
创始人 Michael Preysman 甚至会亲自飞往全球各国的工厂，从员工食堂考察到宿舍，关心员工是否工作时长合理，睡觉有没有空调，春节是否返乡，比这些工厂的老板还上心。
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Michael Preysman
这让消费者对品牌也会更有好感和信赖感，他们知道了每笔钱是否花得其所，每个商品是否物有所值。
市面上很多品牌「同货不同价」，明明都是在同样的国家地区生产，有着同样的配套服务，但换个 logo 就能达到几十倍的差价。
当然很难所有品牌同一而语，毕竟品牌本身就是价值所在。不过至少要让消费者自己来判断，这个品牌到底值不值这么多钱。
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图片来自：Girlfriend，该品牌不仅环保可持续，也极具包容性，备受年轻人喜爱
在 Everlane 掀起的热度下，时尚新晋品牌也纷纷掀起一股「透明定价」之风。
Oliver Cabell、honest by. 都主张将生产线透明化，Vrai、Oro 等服饰品牌先后公开成本信息，美国时装品牌 Elizabeth Suzann 把最高机密「毛利率」在官网爆出，比 Everlane 的帐算得更清晰。
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图片来自：Elizabeth Suzann
值得称道的是，把商品的流程「透明化」，还有一个好处就是，能监督这些品牌是不是都有做到环保。
Allbirds 号称做出了「世界上最舒服的鞋」，它们也会将材料来源和生产过程完全「透明化」，从养羊开始，到把产品送到人们手上，一双鞋如何制造，每部分产生多少碳排放，要缴纳多少税，都一清二楚。
在一次和街潮品牌Staple Pigeon 联名时，每双鞋的鞋面还会标上此鞋生产中碳排放的数字。
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图片来自：Allbirds
Everlane、Story Mfg 同样也在倡导环保理念，这些做法就是为了让大家看到，也鼓舞更多人一起来环保。
对于新生代消费者来说，价值观和企业的文化理念，也是影响他们下单的重要原因之一。


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