其次，功效至上，成分次之。
食品一旦添加了功效性成分，就涉及到适用人群、法定摄入量、吸收程度等因素。相同成分，食用级相比护肤级更为严格。这也是国内监管部门对食品级新原料的批准始终十分谨慎的原因。
因此，在已批准原料种类有限前提下，如何改进配方、风味和技术，以达到消费者的心理预期，才是品牌立足的根本。
对于有研发实力的上游企业，则需要加大对原料端的技术投入，同时补足营销上的短板，才能跟得上产品迭代的步伐。
我国虽然是玻尿酸生产和出口大国，但龙头企业的研发水准仍较低。以华熙生物为例，其核心技术是靠早年收购得来，而2016年至2018年，华熙生物的研发支出分别为3.27%、3.14%、4.19%，均不超过5%。
新品牌、新人群、新理念、新成分、新营销……极速变化的外部环境背后，不变的是消费者对于美容产品认知水准的不断积累，以及对实质功能的持续追求。在二十岁就开始抗老的年轻一代逐渐成长、食品饮料赛道健康趋势日趋显著的当下，我们相信口服美容市场将迎来一个全新的增长周期。
作者：贺哲馨
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