1月7日，国家发文批准允许玻尿酸的适用范围从原有的保健品范围扩大至普通食品，改变了我国玻尿酸食品主要依靠海淘、代购的局面，玻尿酸食品国产时代正式来临。
新的财富密码已经出现，怎么能够停止不前。
一时间，各领域企业纷纷抢占山头——华熙生物“趁热”推出玻尿酸零食品牌黑零、Wonderlab推出口服透明质酸软糖、汉口二厂将玻尿酸注进气泡水中。资本的热情也应声而至，红杉资本、GGV、IDG等都已找准了押注标的。
口服美容行业的新风口呼之欲出。
玻尿酸带领“成分党”席卷口服美容界
作为保湿小能手，玻尿酸（又称透明质酸）一直在美容界应用范围甚广。近两年在成分党的推动下，玻尿酸再次翻红。
美修大数据显示，2019年新增化妆品备案商品中，有16万+商品使用了透明质酸纳成分（玻尿酸的钠盐形式）。同时，美丽修行的TOP100热门商品中，53%的商品添加了透明质酸钠，同比增长了近40%。
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口服美容市场，顾名思义，即用内服的方式达到美白、抗老、补水和防脱等效果。相关产品横跨保健品与普通食品领域。
如今在“妆食同源”的趋势下，越来越多护肤网红原料正被加入口服美容产品中。
CBNData《2019口服美容消费趋势报告》显示，玻尿酸、烟酰胺成分产品消费2019年增势明显。口服烟酰胺、玻尿酸的兴起，预示着口服美容市场正从“整体调养”，向单一功能性方向转变，迎来成分至上、功效垂直的时代。
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业内人士认为，未来可能会出现四类口服美容公司：强调功效性的本土保健品、传统中式滋补品快消化、护肤品品牌、食品功能化。
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1992年上市的太太口服液瞄准更年期女性，开创了国内口服美容市场先河
C站试着从产品、生产者和市场环境三个角度，梳理了当下口服美容市场的新特点：
1.产品：网红原料、多元场景、颜值零食
成分上，Wonderlab的透明质酸软糖、百醇格力高的烟酰胺饼干、功能性零食品牌BuffX的GABA睡眠软糖、机能食品品牌Nelo的酶Q10软糖......几乎时下热门的网红原料都有相应的食品新品推出，针对保湿、睡眠、美容等细分功能市场做切入。
在包装上，新品牌的风格更简洁明快，色调更大胆。不过，千篇一律的极简包装，容易令人审美疲劳。
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风格雷同的产品包装
产品一改过去冲剂、口服液的形态，升级为软糖、气泡水、烘焙等零食形态，将消费场景日常化。此外，品牌还会强调产品的口味、口感不会因为添加了某些成分而产生违和感。这一切都是为了让消费者在服用的时候不会产生吃药的感觉，以人性化的产品设计缓解消费者的焦虑情绪。
总的来说，口服产品零食化、颜值的提高，是对当下年轻人的审美以及生活节奏的顺应，扩大了消费场景，增加了消费频次。
2.生产者：上游企业入局，卖专利也卖品牌
无论分类是普通食品，还是保健品，口服美容都属于食品行业里相对高维度的行业。
其产品的原料和工艺往往直接来源于医疗行业，如虾青素、玻尿酸等。因此，掌握原料生产和技术专利的上游企业先发优势明显。譬如，新锐机能食品品牌BuffX和Wonderlab，其产品的专利技术均来自华熙生物。
利润空间巨大的口服美容市场，也促使上游企业纷纷从幕后走到台前。
除了华熙生物的自有品牌黑零之外，另一家山东的玻尿酸企业福瑞达更是一口气推出“天姿玉琢”“波小酸”“善颜”等多款玻尿酸饮品，与外用涂抹式玻尿酸产品形成互补。
调研机构英敏特日前发布《2021全球食品饮料趋势》，指出“功能性配方和具有情感吸引力的多感官产品”将成为食品行业的趋势之一。未来食品和保健品的边界将会越来越模糊。
3.市场：国内标准亟待完善，新品牌纷纷“出口转内销”
可食用玻尿酸的批准只是第一步，国内口服美容市场仍面临着相关标准空白的尴尬处境，许多海购党耳熟能详的美容原料仍无法添加到普通食品中。
相较之下，日本早在1996年就正式将玻尿酸列为既存添加物，可以添加到食品中，日本功能性标示食品市场（相当于我国的保健品市场）也相当成熟，美妆品牌FANCL、DHC、SHISEIDO等都早早进军这一市场。
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