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面板涨价背后：供需失衡致面板价格大涨

自互联网电视时代以来 ， 彩电市场的价格战成为常态 ， 均价不断下滑 ， TV面板供大于求 ， 在过去一年里价格不断下滑 。 不过从今年6月开始 ， 面板此前的供需状态被打破 ， 迎来了一波连续上涨 。 对比群智咨询6月上旬和9月上旬的数据 ， 32英寸、39.5英寸、43英寸、50英寸、55英寸、65英寸、75英寸的面板价格涨幅分别为50%、28.3%、39.1%、40%、31.2%、16.8%、9.1% ， 呈现全面上涨趋势 ， 中小面板的涨幅尤为明显 。
面板的涨价也一定程度上推动了一些彩电品牌产品价格的上涨 ， 小米从8月28日起对旗下43英寸至65英寸的6款电视零售价分别上调100元-300元 ， 创维电视从9月1日起全线涨价 ， TCL电视也在8月开始涨价 。 这一轮面板涨价有供应端和需求端双方的共同作用 ， 虽然会影响到彩电产品的短期价格 ， 但不会因此终结彩电市场长期存在的价格战问题 。
疫情催化、面板商退出 ， 供需失衡致面板价格大涨
面板价格的大幅上涨 ， 有疫情、面板商数量减少等因素的影响 。
根据洛图科技数据 ， 进入7月 ， 全球中大尺寸面板出货同比增长超过20% ， 几乎达到近年新高 。 其中 ， TV面板出货维持在高位 ， 当月出货2300万片 ， 华星光电、夏普、三星显示器、群创光电分别环比增长 3%、64%、1.5%和1.5% 。 不过面板出货量的增长 ， 并没有因此满足彩电品牌今年下半年的采购需求 。
疫情对彩电的出货量产生了较大影响 。 今年上半年彩电出货量相比去年同期有所下滑 ， 其中一季度主要源自国内市场出货量大幅降低 ， 二季度则源自海外市场出货量的下滑 。 奥维睿沃数据显示 ， 1月因春节假期处于销售淡季 ， 2月、3月因疫情导致生产受限 ， 一季度国内市场彩电出货量下滑23.7%;二季度则因海外销售淡季和全球疫情蔓延的影响 ， 4月、5月海外出货量分别同比下滑21%、13% ， 6月海外出货量虽然同比增长17% ， 但二季度海外出货量仍然同比下滑5.9% 。
疫情期间在线教育和远程办公加速发展 ， 推动了显示器、笔记本电脑的销量增长 ， 促使不少面板商加大对于IT面板的投入 。 相比TV面板 ， IT面板的盈利表现更佳 ， 一些面板商在三季度继续维持高IT产能 ， 也在一定程度上影响了对大尺寸TV面板的供应 。
面板涨价背后：供需失衡致面板价格大涨■此外 ， 今年LGD关闭本土TV面板产能 ， 三星显示器也宣布在今年年末退出LCD市场 ， 韩系面板商陆续退出面板市场 。 洛图科技数据显示 ， 2020年7月份三星显示器TV面板产能253万片 ， 占到全球约11%的市场份额 。 韩系面板商出清 ， 短期内上游端又缺乏新增产能补充 ， 让一些彩电品牌担心市场供应是否因此受到影响 ， 进而会扩大采购计划 。
上半年遭遇出货量不足、韩系面板商退出和IT面板挤压TV面板产能等一系列因素 ， 彩电品牌势必会加大对于TV面板的采购 ， 以应对下半年的几个促销节点 。 中国电子视像行业协会副秘书长董敏表示 ， 彩电市场在下半年将迎来海内外的销售旺季 ， 国内有十一黄金周的线下大促和双十一的线上大促 ， 海外则因疫情对供应链产生影响 ， 渠道库存持续处于低位 ， 补货意愿较高 。
价格战不会停止 ， 但将刺激品牌开发更多高附加值产品
目前来看 ， 面板涨价推动了彩电产品的价格上涨 ， 短期内产品均价会出现一定幅度的上调 ， 但考虑到彩电行业容量不足够大 ， 主力从业者实力相当及跨界者对于行业的看好等因素 ， 共同促成了现今的行业格局 ， 价格战并不会仅仅因为面板价格的涨跌而终结 。
彩电产品因面板成本上涨而提价 ， 也不会对消费者的消费信心产生较大影响 。 随着人们这些年消费能力的提高 ， 消费者更愿意在价格和性能上寻找平衡 ， 而非单纯倾向于购买低价彩电产品 。 目前消费者的需求和品牌商的供应是存在错配的 。 消费者更希望买到一些性能相对较高 ， 价格上也可以接受的产品 ， 但不少彩电品牌商在激烈的市场竞争中 ， 反而提供了一些低价产品 。 董敏向中国家电网表示 。


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