政治|也许你无意中参与了政治活动（下） | 社论前沿( 三 )
如果参与目标始终如一 ， 则用户可以进行低努力政治参与 。 这指的是用户的动机和行为资源是有限的 。 因此 ， 用户倾向于节省资源以实现更主要的目标 ， 而对不太相关的目标则很少付出努力 。 重要的是 ， 这些主要目标既包括当前目标 ， 也包括重要的未来目标 。 如果将参与性目标评估为前后矛盾 ， 并且与实现目标相反 ， 那么它的可及性就会降低 ， 从而掩盖了更主要的目标 。 则没有政治参与产生 。
隐式处理
除了显式处理和生成参与性目标之外 ， 作者还提出了一种隐式目标激活路径 。 想象一下社交媒体用户 ， 他们有意或偶然地接触到政治内容 ， 但认为它无关紧要 ， 不会进行更多处理 。 相反 ， 用户会将注意力转移到其它内容上 。 然而 ， 政治内容可能仍会影响他们的认知（例如目标） ， 即使它只是短暂的和/或无意识的处理 。 与任何一种知识结构一样 ， 目标可以通过启动来激活 。 这包括目标本身以及相关记忆 ， 例如实现目标手段 。 将启动理解为一种刺激或激活存储知识的程序 ， 如果社交媒体用户滚动他们的新闻提要浏览其内容 ， 则可以启动参与性目标 。 只要此新闻提要包含与参与性目标相关的信息（例如 ， 有关即将到来的在线请愿的帖子） ， 就可以激活相应目标 。 另一个例子是用户查看私人资料 。 即使他们可能有兴趣跟上最新八卦 ， 也可能会接触政治信息 ， 相关目标也可以被隐式激活 。 启动记忆和目标之间的关联越强 ， 激活目标的可能性就越大 。
但只有当用户有机会感知与目标相关的信息时 ， 才能启动目标 。 尽管目标通常包含多个记忆 ， 从而增加了目标激活的可能性 ， 但许多政治信息显然与目标无关 。 一些线上内容只是在取笑政客 。 其它内容很快会通知用户最新的政治事件 ， 但与参与性目标完全无关 。 理论上 ， 其它内容可能与参与性目标有关；然而 ， 用户在记忆中不会保留这些目标 。 这是指可以通过启动来隐式激活目标的事实 。 但是 ， 不能重新制定或创建它们 。 目标包含最终状态、关于这些最终状态的评估信息（愿望）和实现手段 。 制定和连接这些需要显式处理 。
与周围有意识或无意的加工相比 ， 对刺激的广泛有意识加工可以导致相关知识的更强激活 。 因此 ， 假设与明确制定和激活的目标相比 ， 隐式激活的目标通常显示出较低的激活水平 。 由于人们通常会激活多个目标 ， 因此隐式激活的目标很可能是非主要目标 。 首先 ， 与高优先级或主要目标相关的政治信息不会被认为是无关紧要的（见相关性评估） 。 例如 ， 如果个人在相关性评估中将有关环境的信息判断为无关紧要 ， 则保护环境将不是主要目标 。 因此 ， 假设隐式激活仅产生非主要目标 。 他们的追求取决于他们与较主要目标的一致性 。 就像明确制定和激活的非主要目标一样 ， 用户也会评估自己与较主要目标的一致性 。
在得到积极评价的情况下 ， 用户将采取省力的政治参与 。 给予否定的评价后 ， 用户的政治参与不会增加 。 在随后的行为状态下 ， 努力的政治表达形式可能会带来更省力的政治参与方式 。 这是因为用户力求在表达和行动上保持一致 ， 并意识到他们对所表达观点的社会承诺 。 因此 ， 各种研究人员能够证明 ， 较低的政治表达形式会导致较高的线上线下政治参与表现形式 。
反馈过程
与更多以发送者为中心的效果模型相一致 ， 作者假设信息处理及其导致的行为影响个人性格和未来媒体的使用 。 这些反馈过程是由激活的目标以及政治参与引起的 。 意识到目标涉及我们环境的持续分类 ， 激活的目标可能会影响感知类别的可及性 。 因此 ， 它们会影响用户的感知 。 激活的目标引导人们在其环境中关注与目标相关的刺激 。 人们在寻找实现目标的可能手段 。 该过程被理解为对已激活但尚未实现的目标的一种补偿性反应 。 将此转移到社交媒体使用 ， 同样假定用户将注意力集中在与实现已激活目标有关的社交媒体活动上 。 其他信息源的使用也是如此 。
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