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笑声快车|为什么女性独立的浪潮越猛，跟着攀升的不是就业而是消费？( 四 )


直到有一天 ， 中产女性也不得不和其他女性一样 ， 在电商大促的喧嚣里面集体沉沦 ， 顾不上姿态好看与否 。
博尔赫斯（Jorge Luis Borges）说过 ， 人类在情感上需要归属于一种崇高的、超越普遍意义的、高于我们自身的使命 。 并非所有女性 ， 一定要手挽手起来共同突破天花板 ， 也不是每个人都需要 ， 在自己的生活已经非常艰难的同时 ， 一定要去关心同族的命运 。
可是假如这个社会上最具有潜力的女性群体 ， 止于追求和维护一种符号式的生活 ， 并且由于自己暂时的安全而保持沉默 ， 那么所有的独善其身 ， 到最后都会沦为一厢情愿的幻想 。
03女性消费的困境 ， 是女性何去何从的题目
应该如何去改变呢？不妨先来看一看 ， 男性消费的特点 。 我们从长期的研究中尝试着归纳了几个男性购物的特点：
第一就是目标明确；第二就是他的消费精力分配是主次分明的 ， 只有到买车、电子产品、自己钟爱的球鞋的时候 ， 会亲身下场 。 可能大家会说这是爱好使然 ， 实在这是男性很精明的精力分配策略 。
但这些特点女性真的不具备吗？女性在购物的时候能做到几点呢？谜底是全部 。
80%的女性在结婚之后对于孩子的教育、健康 ， 家人的健康的消费是相称精明的 。 那些妈妈们在妈妈群里说的攻略真的堪比论文 ， 由于她们有了明确的家庭责任 ， 和教育子女的目标以及期望 。
这个时候 ， 女性做出的消费决议计划的理性程度 ， 甚至超过男性 。
笑声快车|为什么女性独立的浪潮越猛，跟着攀升的不是就业而是消费？
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女性待重燃的目标感与策略性
所以 ， 改变我们的消费行为 ， 让我们的消费变得更有主见、更明智的最终方法 ， 就是在我们自己的生活里 ， 也找到属于你自己的目标和追求方向 。
但是 ， 不论是建立目标 ， 仍是获得目标的方法 ， 不要从网红明星那里来 ， 不要从社交媒体来 ， 不要从成功人士的知识星球里来 。
没有完整自己走过一条路的人 ， 无法真正坚持自己的选择 。 我们一定要投入到与真实世界的碰撞当中去 ， 带着我们自己的欲望、渴想、但愿 ， 去现实的泥泞里接受检修、去伪存真 。
追寻谜底的过程 ， 一定不可能是一帆风顺的 。 但是不论是挫折 ， 仍是向目标的进发 ， 都能够匡助我们一点点挣脱情绪和想象 ， 发现现实世界里从来都不单一的规律 。 一旦我们能够获得自信 ， 重建自己和世界的关系 ， 我们和物品、消费的关系 ， 也会变得更有建设性 。
但在当今的社会洪流中 ， 由独立女性们自己去奋斗 ， 将会是异常艰难的 。 公共气力和群体气力都需要介入其中 。
企业是非常重要的公共气力 ， 假如贸易品牌想要在广告中讲述女性叙事 ， 他们就应当鼓励和匡助这种追寻 ， 甚至用企业成长的聪明去匡助找到可能的谜底 。
我们看到一些积极的例子：例如亵服品牌内外 ， 联袂舞蹈家谭元元非常细腻地展现了女性执着追逐梦想的过程 ， 耐克在六一儿童节告诉小女孩们 ， 从小在运动中不畏难 ， 长大了什么都不怕 。 而疾驰 ， 更是用百年前推动了整个工业发展的女性 ， 鼓励现代女性 ， 勇敢地追寻和遇见自己 。
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勇敢地追寻和遇见自己
我们的贸易品牌 ， 假如能够超越简朴粗暴地对女性的境遇发出一些共情的逻辑 ， 去找到鼓励、展现更多榜样的可能性 ， 品牌自己也会收成更有质量、更长久的忠实追随者 。
社会价值和商业价值从来不是两难的选择 ， 而且我们还需要更多公共的声音 ， 我们还需要更多更多的普遍的榜样 。
今天当我们说起女性对抗春秋焦急、寻找职业发展、活出自我时 ， 绝大多数举出的例子都是女明星 ， 但是她们早已经占据了比普通人更多的社会资源 ， 并不是说这样的榜样不具有气力 ， 可是假如一直都是女明星在教育我们 ， 女生应该怎样 ， 社会对于女性发展的认知 ， 也会越来越窄 。


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