笑声快车|为什么女性独立的浪潮越猛，跟着攀升的不是就业而是消费？
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张晶晶
木兰图立异咨询创始人
我首先要坦白 ， 今天我在穿什么出镜这个题目上 ， 花了许多时间 ， 我但愿通过得宜的形状增加你倾听我的程度 ， 避免一些和我今天态度不符的细节 ， 还但愿自己在镜头里看起来是美的 。
没错 ， 现代信息社会 ， 人们需要通过拥有的物品来展现自我、传递信息、构建对话 ， 通过消费共同的时尚生活方式、娱乐形式乃至艺术品 ， 去重组生物学和人种学意义上的族群 。
吃穿住行各个方面 ， 我们不仅仅要给别人看 ， 还需要给自己看 。
你一定听女孩们说过：今天我穿了一双高跟鞋 ， 整个人都优雅得不行；今天我涂了某个色号的口号 ， 一整天战斗力十足 。
女生就是这么可爱的族群 ， 我们能够从小到一支口红的物件中获得无穷的精神力量 。 而这种对于理想自我的渴想和投射 ， 不应当被简朴粗暴地批评为肤浅或虚荣 。
那为什么大家整天还在讨论女性消费的话题呢？为什么明明国家在鼓励消费 ， 还有许多声音呼吁女性一定要逃离消费主义的陷阱？
为什么女性独立的浪潮越来越猛 ， 女性就业率下降了 ， 消费量却在不停地攀升？
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主要内容
女性独立的真正内涵 ， 被消费主义扭曲了吗？
我们从以下三个方面一同来尝试探讨这些题目 。
01女性消费更轻易受到外部的诱惑？
当我们在说女性消费他者叙事的时候 ， 是在说 ， 女性的消费非常容易受到外部的影响和诱惑 ， 从而陷入盲目 。
近年以来 ， 每天晚上数以百万计的女孩蹲在大热的李佳琦和薇娅的直播间里 ， 两个主播更是不断地在刷新人类有零售史以来单位时间里商品销售的最高纪录 ， 可这是为什么呢？
我们邀请了15位李佳琦和薇娅女孩 ， 经由她们的同意 ， 用商业化的脑电波追踪和眼动追踪手段观察了她们在直播间里的全过程 。
最后研究结果发现 ， 蹲直播间很有可能是一种“偷懒”的行为 。 我们但愿快速地获得信息和快速地获得快感 ， 李佳琦的宣讲太有诱惑力了 ， 每当他描述一件商品的时候 ， 你很轻易就基于这件商品我用了会怎样怎样的感触感染 ， 达到一种热潮 。
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寄托于他人的速成满意
这种热潮甚至不需要等到快递到货 ， 在你点击付款的那一刻就已经完成了 。
这中间的危险是整个移动互联网时代电子化消费的危险 。 我们获得满意和快乐的心理路径越来越短 ， 延迟满意的能力和意愿越来越低 。
这种现象还可以用来解释另一个大家很认识的题目：为什么饭圈女孩上班划水 ， 却能够整晚整晚地为自己的偶像做数据、刷榜单乃至应援？
由于后面的这个过程也能快速地提供极高的成就感：
现实生活里的工作太艰难、太枯燥了 ， 通宵一个晚上做的PPT可能第二天还得被老板、客户大骂一通；可是流量逻辑简朴多了 ， Idol们已经在出道之前将十年奋斗替我们完成了 ， 接下来怎么样通过一段时间的努力把Idol推上榜单、甚至永居榜单第一 ， 规则既明确又简朴 。
于是 ， 我们只需要选择一个自己喜欢的Idol ， 每天为他奋斗 ， 那么他成功的这种感觉会让我们觉得与有荣焉 。
品牌捉住了这样的机会 ， 也获得了大量的销售收入 ， 可是这对品牌真的是好事吗？
长远来看 ， 品牌实在和消费者是同一条船上的蚂蚱 ， 一旦有一天偶像泛起了负面新闻 ， 粉丝们即使在最开始仍是不断地维护 ， 但在长久的争执过程中 ， 原本的成就感 ， 逐渐被质疑、伤心、难过、折磨替换 ， 对理想自我的投射变得越来越摇摇欲坠的时候 ， 一切成就感就变得速朽 ， 粉丝的背叛也就不难理解了 。
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