江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

『百变发型君』球鞋文化的出圈路，权志龙的宇航员2.0，从1499元一路涨到25000|( 四 )


『百变发型君』球鞋文化的出圈路，权志龙的宇航员2.0，从1499元一路涨到25000|
文章图片
2017年3月 ， 新的KAWSxAirJordanIV于当天在柏林发售 。 这双鞋子在德国仅有3家商店出售 ， 意料之中的 ， 这双球鞋发售价不菲（350欧元） ， 而它们的市场价格能达到4000欧元 。 （图|视觉中国）
不仅如此 ， NIKE从市场营销中吃到了甜头 。 他开始不断与奢侈品牌的设计师联名 。 比较著名的例子是 ， MarcJacobs原来是LV的创意总监 ， 和NIKE有过联名 ， 随着此后Off-White(tm)与NIKE联名的火爆 ， Jacobs推荐Off-White(tm)主理人VirgilAbloh ， 成为新的LV创意总监 。 一时间 ， LV的鞋子满满的“球鞋感” 。
不久前 ， 英国时尚数据平台Lyst公布2019年第一季度全球最热门品牌排行榜 ， Off-White(tm)击败了Gucci成为世界最受欢迎的品牌 。
奢侈品牌和潮流品牌的界限开始模糊 。 奢侈品牌需要赢得年轻人的喜爱 ， 它们需要弯腰低头 ， 去找寻合作的机会 ， 而球鞋市场正是那个“年轻人聚集的地方” 。 但奢侈品牌没有做球鞋的经验怎么办？找球鞋设计师合作 。 这也就促成了前面的那个故事 。
NIKE打破了奢侈品与潮流之间的圈层 。 甚至什么是潮流 ， 现在由NIKE说了算：你可以穿着礼服配球鞋而不让人觉得怪异 ， 也可以上身LV下身AJ1 ， 懂的人自然会明白你的搭配 。
我的爱是有价格的
球鞋的货币价值 ， 太子哲心里门儿清 。 自称“贩夫走卒”的他告诉我：“我思考过 ， 这些鞋子如果没有那么贵 ， 我不会这么爱 。 我的爱是有价格的 。 ”
太子哲说自己能分清买卖和情怀 。
他还记得自己的第一双鞋子“蓝喷” ， 拿到手的那天 ， 他是穿着鞋子睡的觉 。 那是他的球鞋启蒙 ， 他反反复复地念叨 ， “有些故事会不停地在我脑袋里盘旋 ， 当我看着这双鞋的时候 ， 就能让我想起20年前的故事 。 这叫情怀 。 ”他从没有人对乔丹鞋感兴趣的时候就收藏球鞋 ， 那个年代 ， 这种收藏是不能告诉别人的 ， 怕被人认为是怪物 。 “2000年的时候买的一双鞋 ， 价钱是2800块钱 。 你知道意味着什么吗？沈阳当时的房价是2500元/平方米 ， 我每个月买3双鞋 ， 每个季度就干掉一个卧室 。 ”
而现在 ， 没有什么所谓的情怀了 。 太子哲一字一顿地说了下去：“我坦白和你说 ， 我思考过 ， 我爱鞋吗？爱 。 但正是因为它越来越值钱 ， 才让我真正地重视球鞋 ， 直到现在 。 ”
换句话说 ， 如果它不贵 ， 太子哲可能只会是个普通的爱好者 。 正是NIKE ， 把球鞋文化推广到了极致 ， 让球鞋文化与潮流接轨 ， 不断提升球鞋的价值 ， 从而让这个圈子一直保持着旺盛的生命力 。
『百变发型君』球鞋文化的出圈路，权志龙的宇航员2.0，从1499元一路涨到25000|
文章图片
图片来自@baijingting的instagram
太子哲继续说 ， 2013年的乔4值3万块 ， 他放着没卖 ， 直到2016年 ， 这双鞋涨到了9万块 ， 他卖了 。 而如今 ， 这款鞋的价格停留在16万块 。
大部分情况下 ， 没人知道NIKE全球每次推出的球鞋总量是多少 ， 这是一个至高的机密问题 ， 资深玩家能猜出一二 ， 如果是20万的大量 ， 就不必囤货 ， 有些一看可能至多发售300多双 ， 有的鞋贩就愿意赌一把 ， 在球鞋交易软件上透支信用卡去买 。 稍微懂行一点就会知道 ， NIKE的复刻鞋只占它总收入的一小部分 。 炒热的那部分球鞋并没有给NIKE带来更多的金钱 ， 反而带热了普通的大众消费类球鞋的售卖 ， 而这才是它真正追求的销售目标 。
太子哲自认看透了这些 。 “资金的流动性永远比囤鞋子更好 。 鞋子只是一个阶段性保值的东西 ， 你再多囤几年 ， 那鞋子也就开胶了 ， 没法穿了 。 ”他自己心里有杆秤 ， “有一天 ， 当这个市场崩盘的时候 ， 你才能看出谁真喜欢、谁在装、谁只是把它当作挣钱的手段 。 我直接告诉你 ， 球鞋不值钱的时候 ， 还在买的人 ， 才是真喜欢 。 ”


推荐阅读


上一篇：「潮流搭配师」丝绸连衣裙时髦又减龄，看吴佳怡你就懂了，快舍弃“雪纺连衣裙”

下一篇：「潮点潮人」BOSS 全新的责纫（Responsible Tailoring）制衣系列？，如何理解