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『百变发型君』球鞋文化的出圈路，权志龙的宇航员2.0，从1499元一路涨到25000|( 二 )


“80后”的葛冰不会忘记自己的第一双鞋子 。 “初中时 ， 我在商场看上了乔丹退役时候穿的鞋 ， 999元 。 我回家厚着脸皮跟我妈要 。 那时候他们一个月工资可能1500元 ， 但我妈真给我买了 。 我忘不了我穿着AirJordan13（熊猫）打球时的感觉 。 ”
“80后”这代人 ， 如果家境普通 ， 又对鞋子倾注太多情感 ， 就养成了每周骑车去实体店看鞋的习惯 ， 不干什么 ， 就把鞋攒在手里看看 ， 然后心满意足地回家 。 当时买不起 ， 但这帮人长大了之后 ， 等当时喜欢的球鞋“复刻”了（针对过去那款鞋的再还原 ， 以示怀念和敬意） ， 就立马买回来 。
这双鞋对葛冰来说太重要了 ， 他也是等到“熊猫”一复刻 ， 就立马买回了家 。
『百变发型君』球鞋文化的出圈路，权志龙的宇航员2.0，从1499元一路涨到25000|
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葛冰拿着心爱的AirJordan1OGChicago 。 （王旭华摄）
天气好的时候 ， 葛冰会顺手起开一瓶啤酒 ， 再从衣柜内逐层取下鞋盒 ， 把球鞋拿近仔细端详 ， 这里摸一下 ， 那里擦一擦 。 “一边喝酒 ， 一边摸着鞋 ， 我就特别高兴 。 ”端详完毕再一层层地叠好 ， 塞好防氧化剂 ， 套上防氧化袋 ， 放回鞋盒 。 每个鞋盒的摆放都有讲究 ， 葛冰最心爱的鞋子会放在最上层 ， 他怕其他鞋子压着它 。
家里这几十双鞋子里 ， 超过80% ， 葛冰没有穿着上过街 。 甚至有一些鞋子 ， 在家都没有试穿过 。 “一走路 ， 鞋子就容易有褶皱 。 ”他舍不得 。
但“95后”颜天昊所奉行的是 ， 鞋不穿就没有意义 。
他仍然是爱鞋子的 。 19岁那年的某一天 ， 由于买鞋过多 ， 颜天昊的妈妈让他还钱 。 他没辙 ， 看着好几双yeezy2 ， 他问自己：“我是不是有一天会穿这些鞋子？”答案是否定的 。 他一口气把yeezy2solar（1双）和yeezy2redOctober（4双）全卖了 ， 卖了12万多元 。 卖之前 ， 他把这些鞋子摆在一起又是拍照 ， 又是拍视频 ， 他也舍不得 。 他先把一部分钱给他妈妈 ， 但这并没有阻止他继续买鞋 。
颜天昊自认为想得很明白 ， “我已经不太在乎这些鞋子背后的故事了 ， 我小的时候买鞋子 ， 就是为了酷 ， 好看比什么都重要！让别人觉得我穿这鞋子特牛 ， 得到认可 。 ”
于此 ， 球鞋文化的确是有了代际上的重大变迁——“80后”们买鞋 ， 至少对篮球是有热情的 ， 对乔丹是膜拜的 ， 对篮球文化是有执念的 。 “95后”们买鞋 ， 也有人像颜天昊那样 ， 爱打篮球 ， 懂鞋懂文化 ， 但在他们眼里 ， 鞋子是潮流 ， 是一件重要而必须好看的搭配 。 更多的人 ， 是被白敬亭、权志龙等明星影响 ， 从而去追随明星的审美 。
『百变发型君』球鞋文化的出圈路，权志龙的宇航员2.0，从1499元一路涨到25000|
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其中 ， 权志龙穿上脚的那双宇航员2.0 ， 从原价的1499元一路涨到了25000元 。 更有极端的例子 ， 15岁的高中生 ， 不懂鞋 ， 但他知道爸爸那一仓库的收藏品中有市场上价格可观的鞋子 ， 就一双双地偷出去 ， 卖给同学 。 “甚至 ， 有问我买了鞋子 ， 在家拍完照 ， 炫耀完 ， 再要求退货的 。 ”太子哲满是无奈 。
球鞋文化在出圈 。 在沈阳做了快7年球鞋生意 ， 太子哲笑着说：“我有次去线下店排队 ， 后边排着个97年的 ， 也卖鞋子 。 他看着我脚上穿的乔8 ， 问我这是什么鞋 。 我直接回他：‘我穿这鞋的时候 ， 你可能还在尿床 。 ’代沟嘛 ， 肯定存在 ， 鞋圈在变化 。 ”
『百变发型君』球鞋文化的出圈路，权志龙的宇航员2.0，从1499元一路涨到25000|
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图片来自权志龙instagram
球鞋文化与嘻哈文化、娱乐圈的明星流量统统产生了交集 ， B站、抖音、小红书上有大量的“95后”“00后” ， 手里拿着鞋子 ， 开始一本正经地介绍 ， “这双鞋的颜色是红色 ， 它全球大概限量3000双……某某明星之前代言穿过……”他们着急成为鞋圈的KOL ， 着急成为品牌方 ， 尤其成为球鞋市场龙头老大NIKE青睐的年轻人代表 ， 竭尽全力地使出浑身解数 。 所有的语句都指向一个核心：我有 ， 你没有（我买到了这双鞋 ， 而在看我视频的你没有） 。


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