“百年老店”任天堂，终究绕不开中国市场( 四 ) 文|江宇琦编

至于被任天堂视作打开中国正版游戏市场钥匙的中文游戏，也并没有取得太大成功。当时中国内地对于游戏内容的审查日益严格，很多已经完成汉化的正版游戏，也因为各种原因不得不延迟发售或者禁售，而新游戏的开发同样受到一些限制，以至于任天堂的计划并没能成功铺开。

2006年，任天堂新一代主机Wii首发，希望借此扭转颓势的神游立刻开始积极筹划Wii的引进工作。 2007年12月， Wii以“神游影音互动播放器”的名称获中国3C认证，神游承诺中文版Wii将于2008年北京奥运前后上市，不仅会引进国外大作，也会有国内研发产品，并设立中文官网。

从日后公布的信息来看，当时包括《马里奥与索尼克在北京奥运会》在内的十款Wii游戏已经启动了汉化工作，外界普遍相信借着奥运的东风神游有机会大获成功。但到了奥运会前夕，文化游戏产业的监管又开始收紧， Wii的引进也被迫终止。这突如其来的打击成了压垮骆驼的最后一根稻草，考虑到公司前景不太乐观，颜维群于2008退出了神游，神游后期的工作重心也随即转到了中国香港和中国台湾。

图9/12

《马里奥与索尼克在北京奥运会》

自那之后，任天堂和中国内地市场的关系就变得微妙起来。 2014年对于游戏机等的相关禁令解除后，索尼和微软纷纷开始在内地市场发力，可任天堂却始终没有太多大的动作。仅在2016年公布过要发售3DS游戏《精灵宝可梦：太阳/月亮》的简体中文版，汉化工作由神游负责。

沉寂多年之后，如今的任天堂之所以会重新重视起中国市场，一方面确实是有业绩增长上的需要，另一方面也是由于中国市场正在变得更加成熟。在谈及Switch将要推出国行版本时，艾瑞研究经理李抑扬告诉毒眸：“（Switch发售两年以来）销量形式很好，索尼与微软早已进入中国市场，任天堂也决心进入中国。加之政策回暖后，任天堂看到了中国玩家市场逐渐具有了与其规模匹配的购买力。 ”

图10/12

@腾讯NintendoSwitch 官方微博正式开通

据了解， 2018年中国内地家庭游戏机市场的销售规模已经突破了10亿元，部分有中文版的主机游戏销量甚至超过了日本本土。虽然正版游戏的市场空间还相对有限，但中国消费者的付费意愿正在增强，这对任天堂的“回归”无疑是一个好的信号。

除了消费环境向好， Switch本身的特点也使其在内地拥有不错的市场前景。相较于PS4等更“粉丝向”的产品， Switch的外观设计和专属游戏风格等，使其更容易为中国的家庭用户、年轻女性用户所青睐。而在此前的文章中毒眸就曾提及，中国女性用户在游戏上的消费力其实并不逊色于男性用户（点击阅读：你可能看不惯电竞女粉，但她们比你更愿花钱），还在逐年上涨，如果能够成功抓住这部分需求，则可以在市场竞争中占据主动。

此外，在不久前举办的腾讯游戏开发者大会上，腾讯互动娱乐K1合作部助理总经理陈侃则表示，目前中国游戏市场出现了明显的用户代际迁移， 95后、00后开始成为主力人群。代际迁移的结果，就是用户口味转变，大型游戏逐渐式微，小游戏、泛游戏则快速增长。对于拥有超过50家第三方游戏提供商的任天堂来说，这样的变化或许能成为契机，毕竟其多元的游戏风格和便携式的特点，都更符合当下的潮流。

更重要的是，相比于当年以成立合资公司的方式来开拓内地市场，如今和腾讯的绑定则为任天堂在打击盗版、宣传营销、拓展销售渠道等方面提供支持，此前就有消息称，火箭少女101或将成为Switch在华的推广大使。而在内容开发上，任天堂也可以和腾讯展开联动：今年7月底，腾讯对外宣布，以开发《王者荣耀》而闻名的天美工作室群将与任天堂控股的宝可梦公司开展合作。

图11/12

天美工作室群将与任天堂控股的宝可梦公司达成合作

有游戏分析人士告诉毒眸，天美工作室和宝可梦公司的合作很可能会涉及到一款“横跨主机和手游的双平台游戏” 。而如果这样的创作构想能够成真，最终影响到的将不再只是中国市场，毕竟早些时候《传说对决》(《王者荣耀》海外版)在Switch上线时就收获了超百万的下载量，二者的合作或许还会涉及到双方在海外市场的开拓与耕耘。