“百年老店”任天堂，终究绕不开中国市场( 二 ) 文|江宇琦编

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红白机

为了配合新主机，任天堂还发行了一系列的配套游戏，由宫本茂制作的《马里奥兄弟》便是其中之一。 FC上市初期，恰逢北美游戏巨头雅达利因为游戏质量不佳而陷入低谷，这便给了任天堂趁势而上的机会，靠着《马里奥兄弟》的强势， FC一度占据了全球98%的家庭主机市场。据不完全统计， FC在全球的累计销量接近6200万台，以《马里奥兄弟》为代表的各类游戏则卖出5亿多套。

FC后，日本电气等也加码游戏主机业务，开始抢夺市场。为了能够突围，任天堂在技术革新的基础上推出了SFC、N64等主机产品，结果这些产品同样大卖。不过这些主机主打的更多是家庭，而在这一过程中，有不少成人玩家表示出了对个人游戏机的需求，于是任天堂便于1989年推出了划时代的掌机GameBoy（GB）。

GB问世初期，靠着《俄罗斯方块》等小游戏一度取得过不错的销量成绩，但因为不久后3DO、SS、PS等32位主机陆续面世，容量、画质都不占优的GB销量开始下滑，在日的年销量从300万台骤降至181万台。为了摆脱危机，任天堂再次选择从游戏内容下手，推出了另一款现象级游戏《口袋妖怪》（点击阅读：全球狂卖900亿美金， “皮卡丘”如何修炼成第一IP？）

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现象级游戏《口袋妖怪》

《口袋妖怪》的问世，彻底盘活了便携性、交互性更好的GB 。官方发布的数据显示， GB是目前历史上单机销量第二的掌机，在全世界范围内累计售出近1.2亿台，相关游戏的销量也超过5亿套。在GB的基础上，日后任天堂又推出了GBC、GBA、GBASP等产品， GB家族的累积销量超过了2亿台。

GB家族一举奠定了任天堂在游戏掌机市场的统治地位，而后一代产品Nintendo Dual screen（NDS）的出现，则让这样的统治地位更加难以被撼动。 2004年，任天堂推出了第三代便携式游戏机NDS ，随后又陆续推出过NDSL、NDSI等改良版产品。这一代产品中，任天堂大力开发了许多针对女性用户和中年用户的游戏产品，大大拓宽了受众范围（有30%的受众为女性或者中年用户）。

最终， NDS在全球卖出了超过1.5亿台，是历史上销量最好的掌机，而索尼公司同一年发售的初代掌机产品PSP的总销量则只有NDS的一半。虽然接棒NDS的产品、第四代便携式游戏机3DS ，日后只卖出不到8000万台，但迄今为止，这仍旧是当今市场上最受年轻人喜爱的中低端机型。

而在旗舰机上，当今最火热的掌机产品自然莫过于任天堂的Switch 。这款集电视游戏与掌上游戏“双机一体”的新类型游戏机，一经问世就成为了行业的焦点，甚至力压iPhoneX、在《时代》评选的2017年十大电子产品中登顶。问市后的两年多时间里， Switch卖出了超过3600万台，并助推任天堂2018财年的营业利润上涨了505％，达到1780亿日元（合16亿美元）。

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集电视游戏与掌上游戏“双机一体”的Switch

也正是依靠着一代又一代的产品与游戏内容创新，任天堂才能几十年如一日地站在游戏行业的中心地带，始终为消费者所追捧。尤其是靠着游戏内容上的不断革新，任天堂击退了包括日本电气、世嘉在内，诸多希望将其掀翻的游戏巨头，顺利度过了多次危机。

但任天堂也不是没有软肋。靠纸牌起家的任天堂，虽然多次引领了电子游戏技术的革新，但相比于很多对手，产品性能仍然不是其强项。起步阶段，任天堂不少产品都是和三菱等科技巨头合作的成果，而后和索尼的合作则因故没能推行下去，并且还催生了一个强大的竞争对手——虽然在掌机领域任天堂一直是佼佼者，但以PlayStation（PS）系列为代表的索尼产品，却在家用主机领域上占据着更多的市场。

2012年，任天堂推出的主机产品Wii U便遭遇了一次滑铁卢，迄今为止销量不过1300多万，而同期的索尼PS4到今天已经卖了超过8000万台，优势明显。究其原因，主要是还是Wii U较上一代产品Wii没有太多突破，而在整体机能上又不如PS4 ，所以无论是对路人玩家还是发烧友来说，吸引力都有限。