上映15天票房2.54亿，《罗小黑战记》没能成为“哪吒”以后( 三 ) 文|周锐导语

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但实际上《罗小黑》一直以极简的线条、细腻灵性的画面设计与极高的作画水平占据国漫圈一线位置，动画还保持了行云流水的镜头运转，打斗戏快速的跟踪镜头与旋转镜头，帧数爆炸，细节考究。而有差异，就意味着有市场取向，取向则代表着分流。

电影市场上，部分粉丝试图将这种“落差”归于《罗小黑》的电影宣发。从电影上映到现在，《罗小黑》宣发方一直被受质疑，但“原罪”的这口锅完全甩在宣发身上显然站不住脚。

《罗小黑》有粉丝基础，但毕竟偏小众。在初期，市场对其并不看好，上映一个月前各个票房预测机构的预测值只有一亿左右。在这种形势下，宣发安排了两轮有节奏的点映。第一轮41场点映同时开场，用了接近演唱会的开票方式，实现了点映票的秒空，官方数字是57分钟所有票全部售罄。借势片方迅速开出第二轮点映，三百多场的点映上座率达到95%以上，淘票票和猫眼的开分都达到历史最高分。

这一轮宣发的配合直接使业内对于该片产生了极大的好奇，票房预测也从当初的一亿左右直接大幅攀升至平均6亿多。如果说票房没有达到开画前的预期，不正是从另一个方面来说是宣发做得足够好吗？

《罗小黑》首日超过20%的排片量，不仅仅是电影本身IP效应与粉丝基础，背后宣发方造势争取排片不可缺少。

对于有粉丝基础的国漫而言，粉丝和B站用户是显而易见需要争取的观众。在粉丝的营销上，有专门为粉丝准备的预告片，在上映前更新了第28集番剧为影片造势，点映场次的安排以及导演路演也都足以撬动粉丝群体的认知。

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B站是该片的联合出品方之一，声优山新的直播、B站大量的露出以及线上同人创作、线下互动活动，使影片上映后国创区有关电影的内容急剧增多，甚至一度前十名都是该片的相关内容。影片还产出了大量的同人图，在动漫爱好者的圈层也有获得广泛扩散。

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（图片来自lotfer）

对于普通观众，影片接连公布周深、周笔畅等助阵电影推广曲，黄渤担任了电影推广大使，出品人李晨为电影打 call ，徐峥等为其转发呐喊，战斗特辑、原画稿等物料也都有一定的破圈功效。

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这些宣发操作或许未必能够完全打通市场，但肯定造成了一定声量。如周深演唱的推广曲《不再流浪》在QQ、微博等平台音乐榜单上获得周榜冠军，打破了央视全球中文音乐榜的单曲投票数纪录。《罗小黑》相关话题也时常出现在微博、抖音等社交平台上。据悉， 9月20日-29日《罗小黑》还将在日本东京放映，这次“出海”由卓然影业及面白映画联合企划，也是中国动画电影第一次在日本同步放映。

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（《罗小黑》日本公映满座）

只是圈层与大众之间的壁垒不是那么容易被打破。

面对《罗小黑》，票房市场与公众或许应该认知这代表着一种现实，也代表着一种希望。现实的是，不是每部动画电影都是“逆天的哪吒” ，希望的是，曾经3000元成本的flash动画因为内容成功登上了大银幕，并获得了成功的票房。国漫仍旧需要在漫漫路途中探索，《哪吒》告诉你，我们有“远方” ，《罗小黑》告诉你，我们行在当下。

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