上映15天票房2.54亿，《罗小黑战记》没能成为“哪吒”以后文|周锐导语

文 | 周锐

导语

《罗小黑战记》现在面临的问题或许是，没有成为下一个“哪吒”之后，如何成为“自己” 。

截至写稿时间，国产动画电影《罗小黑战记》（以下简称《罗小黑》）上映15天，豆瓣评分8.2分，累计票房2.67亿，猫眼预测其最终票房2.98亿。这个成绩如何？以数据而言，作为一部国产2D动画电影，《罗小黑》口碑与票房均已经超过《十万个冷笑话1/2》《大护法》《昨日青空》等国漫作品，仅次于2016年暑期档现象级的《大鱼海棠》，毫无疑问是近几年动画行业中的黑马之作。

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但这个夏天，国漫电影市场刚刚经历了《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）49亿的票房狂欢， “国漫崛起”的呼声震耳欲聋，粉丝对《罗小黑》的票房置换能力显然不满意。在《罗小黑》上映的15天里，部分粉丝在《罗小黑》票房“失利”的前提下，试图为目前的局面找出一个症结。

同时，由于《罗小黑》中同样出现了神话人物哪吒，这一角色被部分网友指蹭电影《哪吒》的热度，几经发酵， #罗小黑哪吒#等相关话题登上微博热搜。导演MTJJ木头发布微博回应， “哪吒和大圣一样，是公共版权人物，自带热度，这个名字也不属于谁” ， #罗小黑导演不否认会蹭到哪吒热度#等话题又再次登上热搜，引起一波讨论。

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事实上，公众对《罗小黑》的关注早已从票房本身，衍生至从动画内容、口碑发酵、电影宣发、IP出圈、热搜话题等方方面面。而究其原因，大家想知道《罗小黑》为什么没有成为下一个“哪吒” 。可更值得推敲的是，这个问题本身是否成立。

点映、提档、口碑发酵，罗小黑票房“被失利”

现在首要讨论的问题是，《罗小黑》目前3亿左右的票房体量是否合理？

电影上映之前，从8月27日起，《罗小黑》陆续展开了900多场点映（包括520场零点场），超前点映主要锁定粉丝受众与KOL、垂直国漫爱好者等，这个开局是国产动画电影的惯有路线，以粉丝圈层发酵口碑最终撬动大众市场。而《罗小黑》也成功了，点映成功放大了此前动画TV的粉丝积累与IP效应，《罗小黑》迅速达成口碑认知，豆瓣开分8.8分，猫眼开分9.8分，淘票票开分9.7分，首映日预售票房超过1000万，预售排片占比达到24.4% 。

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（数据来自猫眼专业版）

映衬着国漫市场的火热与《哪吒》屡屡攀高的票房数据，业界也不吝给出乐观的票房预测。灯塔数据显示，电影上映前各方媒体对《罗小黑》票房预测平均在6.95亿，最低预测也超过了4亿。

如果以《罗小黑》的开局走势与映前票房预测为基准，那么《罗小黑》现在的票房走势确实不如预期。但是以事实为基准，暂且不算《熊出没》《喜洋洋》《猪猪侠》等低幼长线IP作品，近5年来国内青年动画电影市场上，迪士尼、皮克斯等好莱坞3D动画，日本宫崎骏、新海诚等IP动画，动漫剧场版依旧占据票房市场大头，国产动画电影虽然出现了《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》等口碑作品，但是10亿票房是一个断崖式的天花板， 4亿票房是一个分水岭， 1亿则是个门槛。同时，二维动画与三维动画从数量到票房上都差距悬殊。