上映15天票房2.54亿，《罗小黑战记》没能成为“哪吒”以后( 二 ) 文|周锐导语

现实来看，《罗小黑》目前的口碑声势与票房成绩已经进入国产二维动画的上位圈，动画行业有不少人士对媒体透露，《罗小黑》成绩已经相当不错。

那么这就关联到了第二个问题，为什么有人觉得《罗小黑》“票房失利”？

首先，不管电影市场上出现再多口碑与票房倒置的电影，市场始终有着最善良真实的一面，就是认为好的电影能有好的票房。

《罗小黑》TV动画豆瓣评分达到9.6分，虽然被粉丝戏称为“年更番” ，但是其特色鲜明的画风，精彩复杂的故事，高超的镜头运用与作画水平，都让罗小黑这个IP在粉丝圈层拥有相当的口碑基础，被称为“国漫神作” 。

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电影由TV动画原班人马打造，耗时五年，在粉丝市场上拥有天然的口碑优势，更何况《罗小黑》电影本身内容质量过关，于是“较好又叫座”就成为了粉丝乃至大众对《罗小黑》的预期。

另一方面，《哪吒》掀起的国漫高潮，无形拉高了行业与公众对动画电影的票房预期。《罗小黑》9月7日提档上映，虽然离开了中秋档，但是为自己赢得了1周的市场空间，也避开与《小小的愿望》《诛仙I》等电影的正面冲突。既然环境向好，又无竞争对手，那么票房理应与口碑成正比。

在这种预想下，《罗小黑》的票房与实际出现了落差。在边缘受众看来，这种落差或许在情理之中，但在核心圈层里，众人需要为这种落差寻找“原罪” 。

《罗小黑》的“票房落差”因何而起？

《罗小黑》没能如《哪吒》一般击穿壁垒进入大众市场，形成广泛共鸣，这是事实。事实背后往往总是诸多因素共同促成的。于是值得追究的问题就变成了，《罗小黑》为什么没能“出圈”？

如果以《哪吒》《大圣归来》等作为对比，那么问题很好理解。

《罗小黑》缺乏如《哪吒》一般的IP认知度与情感抓手。《哪吒》有着传统神话故事作为文化基础，在世界观建立与人物理解上有着一定优势，同时《哪吒》准确在口碑发酵之后，准确抓出了公众的共鸣点， “生而孤独从不认命，逆天而行斗到底”、“生而为魔，那又如何”等各种穿透性精神内核，引起了国内大众市场的情绪宣泄，哪吒成为一个不认命、不服输的精神象征， IP认知与电影口碑有了冲出动画圈层的支点。

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而《罗小黑》就IP认知上相对小众，大部分人对这只小黑猫的认知是表情包。电影内容上，《罗小黑》虽然已经尽量减少粉丝壁垒，以前传故事为新的起点，讲述一个新的故事，勾画出一个人类与妖精夹杂融合的奇幻世界，在各类笑点与萌点之外，讨论的内核是人与妖精的隔阂冲突，人性善恶的边界。但是口碑发酵依旧只能依靠IP核心粉丝与国漫爱好者为基点向外扩散，扩散过程中却没有找到可以形成广大共鸣的情绪支撑， “粉丝自来水，路人沉默”是一个常态。