头部网综大丰收，视频网站暑期档综艺打法与制胜秘笈( 四 ) 从今年暑期档

而在新题材的不断开拓下，芒果TV综艺的创新性和引领价值并未减弱，如在生活、情感观察类节目领域已经坐上了视频平台的头号交椅，不过，也期待着其向音乐竞技等重要综艺阵地的回归。

四大头部综艺皆可圈可点

今年多位赢家如何诞生？

从今年暑期档表现强势网综的分布来看，风靡了十余年的音乐竞技，以及近两年流行的小众文化的创新性表达，是视频网站最为看好且布局最多的。

而到了2019年，这些节目品类经历过发展的萌芽、爆发等阶段后，遭遇着从内容模式到互动机制全面优化升级、减缓大众审美疲劳的巨大压力与危机。但几大视频平台今年暑期推出的这几档节目，却都以不同方式、不同程度破解了迭代创新的难题，这是它们都收获可喜成绩、成为当前用户文娱消费主力产品的重要原因所在。

爱奇艺的两档节目虽同为细分题材，但所处生长周期和内容风格、样式又存在较大差异。进入第三年的《中国新说唱》，面临的最大难题依然是作为“综N代”如何提供新鲜的观感、玩了三年的说唱还能怎样玩出新意。在这样的局势下，创新与回归，都成为今年的关键词。

内容层面，作为最擅长创新的综艺团队之一，车澈率领的爱奇艺节目制作中心团队，依然不愿复制前两年得到成功验证的玩法和模式，仍未停止赛制规则、叙事手法上的创新。因此可以看到，在保留剧情式真人秀的核心制作理念的基础上，《中国新说唱2019》面貌焕然一新，讲述的又是个对前两季全然没有复制影子的新故事。

头部网综大丰收，视频网站暑期档综艺打法与制胜秘笈( 四 )