头部网综大丰收，视频网站暑期档综艺打法与制胜秘笈( 三 ) 从今年暑期档

相比其他两大平台，优酷自制综艺的规模和上新频率逊色了一些，目前暑期档播出的头部综艺仅《这！就是街舞》第二季。从上半年来看，优酷今年网综生产的步子放缓了不少，每个季度基本都只推出一档头部项目，而同期上档的中小体量节目也不算多。

不过，暑期档播出正酣的《这！就是街舞》或是今年优酷网综交出的最好成绩单，这一档始终不缺话题、热度居高不下的节目独自扛起了优酷暑期档网综的大旗，也使得优酷没有在竞争惨烈的暑期档掉队。

选择这档“这就是……”系列的品牌之作，作为暑期头号种子，优酷显然是从去年第一季的市场反馈中获得了信心，并看到了继续优化升级的潜力。而从第一季度挪到暑期档的播出战略调整，或与湖南卫视今年将去年Q4黑马《声入人心》第二季移至暑期黄金档异曲同工。

而《这！就是街舞2》并非优酷暑期档的全部牌面，近期官宣的乐队成长节目《一起乐队吧》、因“康熙”合体赚足眼球的《真相吧！花花万物2》第二季、威神V的偶像团综《少年威计划》等新综也将于近期加入战局。新老搭配、多种品类互补，优酷的暑期档综艺还有不少可期待和想象的空间。

作为综艺生产力和竞争力最强的视频平台之一，芒果TV今年暑期档略显低调。截至目前，芒果TV尚未在暑期推出S+级项目，与三大平台正在热播的四大综艺正面对抗，占据平台综艺版面的多为情感观察类节目、素人脱口秀等非超大规模制作的“小而美”综艺。不过，《我最爱的女人们》《新生日记》《童言有计2》等在播放量上并未逊色很多，甚至时而呈现以小博大的惊喜。

实际上，近两年芒果TV便不太选择拥挤的综艺赛道。音乐选秀、偶像养成、垂直青年文化等其他视频网站激战正酣的题材，却未成为以精准对接年轻用户审美需求见长的芒果TV的发力点，反而在代际沟通、两性情感观察等新战场上形成了芒果品牌效应。聚焦多元社会关系、观照典型现实现象，成了当前芒果TV综艺节目开发最为集中的出发点。