头部网综大丰收，视频网站暑期档综艺打法与制胜秘笈( 二 ) 从今年暑期档

从年初开启偶像团体养成大战的《青春有你》、首度聚焦华语唱作人生态的《我是唱作人》，到暑期档正在热播的两档小切口、大制作的重磅综艺，爱奇艺今年上半年S+级网综一档接着一档，而音乐成了这几档节目共同的关键词。今年暑期，爱奇艺除了继续启动揭开新网综爆款时代的《中国新说唱》新一季外，又挖掘到了乐队这块尚未被开采的宝地，打造的《乐队的夏天》再度示范了圈层文化的出圈法则。

从暑期档的两档重磅综艺不难看出，爱奇艺对这类垂直文化的综艺化表达、大众化传播愈加游刃有余，而在新综艺题材的发掘和创新引领上，也毫无疑问走在了行业前列，尤其是围绕音乐这一高市场价值的主流题材，爱奇艺已经逐步形成了独特的细分创新和内容生产之道。

近两年，从新品的创新性、数量、品质和稳定度来看，可以说都处于领先位置。而今年暑期档两档节目成绩不俗，又一次印证了爱奇艺综艺战略和开发路径的领先性，以及极强的内容创新力与全面驾驭能力。

腾讯视频从上半年到暑期档的综艺表现同样惊人。除现象级节目的新一季《创造营2019》外，还打造出了《忘不了餐厅》《我们是真正的朋友》等一系列高分口碑综艺。到了暑期，腾讯视频的综艺打法以延续品牌“综N代”为主，同时开辟新疆土、试水无人探索过的垂直题材，从市场表现和口碑上看，《明日之子3》和《心动的信号2》都不负众望，打破了热点季播节目后续季难以为续的魔咒。

与其他视频平台相比，腾讯视频的综艺战略眼光更加多元、开放，在每个竞争周期里，腾讯视频推出的综艺题材和类型都颇为多样，而且，在不同品类的综艺中，都有亮点出现。

暑期档，腾讯视频的综艺资源储备依旧充足，以新模式使网综选秀品牌焕发新生的《明日之子3》打头阵，去年的黑马之作续篇《心动的信号2》领航周间，再加上填补极限运动竞技综艺空白的《极限青春》、开创性地展开原生二胎观察的《我们长大了》，腾讯视频每档暑期综艺的布局背后都有独特用意，或放大自身优势、在细分市场扎稳脚跟，或放开创新步伐、开拓潜力无限的新领域，而效果也都达到水准之上。